Foi de centavo em centavo, doado por meio do arredondamento do troco das compras nos restaurantes Burger King® e Popeyes®, que R$ 4 milhões de reais foram arrecadados para apoiar 15 organizações não governamentais (ONG’s) voltadas à educação e ao combate à fome no Brasil. O modelo de doação no checkout já mobilizou mais de 20 milhões de arredondamentos, o que equivale a mais de 680 doações por hora.
Unindo forças com o Movimento Arredondar, a BK Brasil, master franqueada das marcas no Brasil, fortalece e difunde a cultura do varejo solidário no país, desde 2018, oferecendo para o consumidor a possibilidade de fazer uma microdoação solidária à cada compra. Os resultados das ações nas lojas Burger King® e Popeyes®, podem ser conferidos na internet.
Consumidor vê ações de doação como positivas
De acordo com o estudo Varejo Com Causa, desenvolvido pelo Movimento Arredondar com o Grupo MOL e a Consultoria Cause, 49% dos doadores no varejo utilizam a modalidade de doação no troco. dos consumidores. Além disso, 89% dos doadores em geral dizem que voltariam a comprar em uma loja se soubessem que ela possibilita a realização de doações.
''As pessoas se sentem bem em doar. Só precisa ser prático e confiável. E com a integração tecnológica que a gente faz com o Arredondar, conseguimos isso: é só uma tecla para o colaborador, centavos para quem doa. E o site da parceria mostra as ONG’s apoiadas, quanto foi arrecadado. Esperamos ser uma ponte para inspirar mais pessoas a doar e conhecer o trabalho das ONG’s que estão transformando a educação'', afirmou Iuri Miranda, CEO da BK Brasil.
Para Beatriz Bouskela, Diretora Executiva do Movimento Arredondar, o estudo Varejo Com Causa trouxe informações importantes que mostram o perfil de quem está doando e demonstrou que as pessoas são simpáticas a esse tipo de ação, o que ajuda a aperfeiçoar parcerias de sucesso como a realizada com a BK Brasil. “Nós vimos que 67%, a maioria dos entrevistados na pesquisa Varejo Com Causa, gostam de saber ou não se incomodam com a pergunta para doar ao final da compra. E 77% têm uma imagem mais positiva da marca e alta disposição para voltar a comprar nessa loja que promove ações sociais'', destaca.
Para onde vão os centavos arredondados
As doações arrecadadas pela parceria com o Burger King® são direcionadas para 13 ONG’s que atuam na educação em diferentes frentes: desde atividades de complemento escolar, formação profissional e apoio à entrada no mercado de trabalho; até inclusão e promoção social por meio da arte, esporte e cultura; e formação de políticas educacionais. Já a parceria com o Popeyes®gera recursos para 2 ONG’s que atuam no combate à fome, desnutrição e desperdício de alimentos.
De acordo com o Movimento Arredondar, que atua há dez anos nessa causa, a frente de caixa tem sido fundamental para levar a proposta de doação ao cliente final. Para isso, o Movimento e a marca parceira promovem dinâmicas de engajamento de equipes, visitas às ONG’s apoiadas, workshops sobre cultura de doação e relatórios mostrando os resultados. Para entender a receptividade dos consumidores. Neste mês, equipes de um dos restaurantes Burger King e do Arredondar visitaram a ONG OCA, em Carapicuíba/SP, uma das beneficiadas pelos arredondamentos e que atende 540 jovens com atividades educativas e artísticas no contraturno.
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Beatriz, do Movimento Arredondar, ressalta que a missão é transformar a cultura de doação. ''No dia a dia, a parceria com a BK Brasil mobiliza recursos para fortalecer a sustentabilidade financeira das ONG’s apoiadas e, também amplia a possibilidade da doação recorrente cada vez que o cliente é convidado a arredondar. E o nosso impacto é coletivo. Todos os envolvidos - doadores, colaboradores e a marca que compartilha esse canal - fazem parte do impacto positivo gerado na ponta''.
ONG’s apoiadas por BK + Arredondar:
1) Acompar
2) AFESU
3) CENPEC
4) CPCD
5) Escola de Gente
6) Instituto Constelação
7) Instituto Criar
8) Instituto Ponte
9) ITS Brasil
10) Movimento Terra Livre
11) Oca Escola Cultural
12) Projeto Uerê
13) Todos pela Educação
ONGs apoiadas por Popeyes+Arredondar
14) Banco de Alimentos
15) Gastromotiva
Sobre o Movimento Arredondar
Fundado em 2011, o Movimento Arredondar faz parceria com varejistas, com a missão de fortalecer a cultura de doação e levantar recursos para ONG’s que atuam em diferentes causas e localidades. A iniciativa conta com parceiros de tecnologia e jurídico para implementar o modelo de microdoação nos canais de pagamento de lojas físicas, e-commerce e também fatura de cartão de crédito.
Até aqui, cerca de 40 milhões de arredondamentos já foram realizados em parceria com marcas como: Burger King Brasil, Petz, GOL Linhas Aéreas, Pão de Açúcar, Minuto, Quitanda, Extraplus Supermercados, Popeyes, NK Store, Corello, Shoulder, Track&Field, Tricard, Havaianas, Raus Café, Nunu Moves, Privalia, St Marche, Serrano, Amoreira.
Informações no site www.arredondar.org.br.
Sobre BK Brasil S.A.
A BK Brasil Operação e Assessoria a Restaurantes S.A. é a master franqueada das marcas Burger King® e Popeyes® no país. O Burger King® abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente, possui mais de 900 estabelecimentos. Popeyes®, no País desde 2018, é uma cadeia de restaurantes de frango de serviço rápido, com mais de 50 restaurantes em território nacional.
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