O Grupo Froth, responsável pela master franquia da 5àsec no Brasil, assumiu também a expansão da rede no Paraguai. A empresa pretende implantar ao menos 20 unidades no país nos próximos três anos, com foco inicial em Assunção, Encarnación e Ciudad del Este.
A estratégia foi definida após um investimento de US$ 500 mil em business plan e pesquisa de mercado. O modelo prevê uma expansão em espiral, partindo dos principais centros urbanos em direção às regiões metropolitanas.
Detentor da maior operação da 5àsec no mundo, com mais de 640 pontos de venda no Brasil, o grupo pretende replicar no mercado paraguaio o modelo desenvolvido ao longo de mais de três décadas de atuação no país.
Investimento parte de US$ 60 mil por unidade
A implantação das franquias no Paraguai exigirá investimento a partir de US$ 60 mil por unidade. Os aportes serão realizados em dólar e poderão variar de acordo com o formato escolhido.
A rede trabalha com diferentes modelos de operação, entre eles master, express, satélite, autosserviço, compartilhada e armários digitais. A diversidade de formatos permite adaptar a presença da marca a diferentes perfis de mercado e regiões.
A oportunidade é voltada tanto para investidores brasileiros quanto paraguaios interessados em abrir o próprio negócio ou diversificar investimentos na região.
"O Paraguai representa uma oportunidade estratégica para a 5àsec. A proximidade geográfica e cultural com o Brasil, aliada ao crescimento econômico do País e ao perfil do consumidor paraguaio, cria um ambiente propício para o modelo de lavanderia especializada prosperar. Chegamos com um plano sólido, respaldado por décadas de experiência operacional em solo brasileiro, e confiantes de que a marca tem tudo para se tornar referência em lavanderias também no Paraguai”, ressalta o fundador e presidente do Grupo Froth, Fábio Roth.
Assunção, Encarnación e Ciudad del Este estão no radar
Assunção, Encarnación e Ciudad del Este foram definidas como cidades prioritárias para o início da expansão. A última é considerada estratégica pelo grupo devido ao fluxo de pessoas gerado pela fronteira com o Brasil.
A escolha das cidades faz parte de uma estratégia de entrada gradual, com avanço a partir dos centros urbanos e posterior ampliação para outras regiões metropolitanas.
O plano também considera as características culturais e econômicas do Paraguai, além da proximidade com o mercado brasileiro, como fatores favoráveis à implantação das operações.
A estrutura de suporte da master franquia brasileira inclui mais de 200 profissionais dedicados a áreas como implantação, geomarketing, operação e capacitação.
Tecnologia e suporte sustentam o modelo
Fundada em 1968, em Marselha, na França, a 5àsec chegou ao Brasil em 1994 e introduziu no país a tecnologia de limpeza a seco aplicada a uma operação em rede.
A marca também utiliza a tecnologia Wet Cleaning 5aqua, desenvolvida por técnicos europeus da própria empresa, que permite realizar na água a limpeza de tecidos delicados anteriormente tratados apenas por processos de dry clean.
No Brasil, o suporte aos franqueados inclui consultoria de implantação, análise de geomarketing e uma universidade corporativa com cursos de educação a distância para operadores e colaboradores.
A rede oferece serviços de limpeza e passadoria de roupas do dia a dia e peças especiais, além de higienização e tratamento de tênis, cortinas, tapetes, estofados, pelúcias e travesseiros. O portfólio inclui ainda revitalização de cores, impermeabilização de tecidos e tratamento de couro.
Expansão integra estratégia para a América Latina
A entrada no Paraguai faz parte de uma estratégia mais ampla de expansão do Grupo Froth na América Latina.
“Temos o Paraguai como ponto de partida, mas a expansão regional é apenas o começo de uma estratégia mais ampla na América Latina. Isso mostra que o Brasil, mais uma vez, exporta não apenas produtos, mas modelos de negócio de sucesso que tem relevância com diferentes perfis de consumidores ao redor do mundo”, finaliza Roth.
O movimento ocorre em um cenário de crescimento da presença internacional de redes brasileiras. Segundo o Estudo de Internacionalização da Associação Brasileira de Franchising, as marcas nacionais somaram cerca de 4.194 operações no exterior no ano passado, alta de 37% em relação a 2024.
Ao todo, 202 marcas brasileiras estão presentes em 104 países por meio de franquias, master franquias, desenvolvedores de área, operações próprias, exportação e joint ventures.
O Paraguai ocupa o terceiro lugar entre os países com maior número de marcas brasileiras, com 55 redes e 232 operações. México e Colômbia aparecem nas primeiras posições em número de unidades, com 631 e 532 operações, respectivamente.
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