O Grupo Bittencourt, consultoria especializada em desenvolvimento e expansão de redes de negócios e franquias, criou uma ferramenta online gratuita para medir o nível de franqueabilidade de empresas interessadas em expandir.
Chamado de "Diagnóstico de Franqueabilidade", o recurso ajuda empresários a entenderem se o negócio possui condições reais de replicação antes de avançar para um projeto de franquias. Em cerca de cinco minutos, o usuário responde a 30 perguntas estratégicas e recebe uma pré-análise estruturada sobre o nível de maturidade da operação.
Segundo Lyana Bittencourt, CEO da consultoria, um dos erros mais recorrentes no mercado é confundir boa performance comercial com capacidade de expansão. “Muitas empresas têm demanda, marca conhecida e crescimento acelerado, mas ainda operam com forte dependência do fundador, baixa padronização e processos pouco estruturados. Isso normalmente só aparece quando a empresa tenta escalar”, afirma.
Na prática, o diagnóstico busca avaliar justamente os fatores que sustentam a expansão no longo prazo: capacidade de replicação, consistência operacional, estrutura de gestão, modelo financeiro, força da marca e preparação da liderança para sustentar uma rede.
Análise em cinco dimensões
A ferramenta organiza a análise em cinco dimensões: Marca e Mercado, Modelo de Negócio, Gestão e Pessoas, Relacionamento e Expansão e Finanças. Entre os pontos avaliados estão:
- Existência de processos documentados,
- Uso de indicadores,
- Capacidade de transmissão de know-how,
- Maturidade operacional,
- Estrutura de suporte,
- Viabilidade financeira da expansão e
- Nível de dependência da operação em relação ao fundador.
Para Lyana, o avanço do interesse pelo franchising expõe uma mudança importante no perfil das empresas brasileiras. “Existe, hoje, uma ansiedade de crescimento muito maior do que a maturidade operacional de muitas empresas. E expandir sem estrutura normalmente custa caro: perda de padrão, dificuldade de gestão, conflito operacional e desgaste da marca", pontua.
A executiva destaca que o objetivo da ferramenta não é estimular empresas a franquear rapidamente, mas gerar clareza sobre o estágio real da operação antes de acelerar decisões de expansão. “Nem toda empresa pronta para crescer está pronta para franquear. Crescimento sustentável exige método, previsibilidade e capacidade de transformar conhecimento em operação replicável”, diz Lyana.
Novo indicador do franchising
Além de oferecer uma leitura individual para os empresários, o Grupo Bittencourt também pretende consolidar os dados obtidos pela ferramenta para mapear os principais gargalos de expansão das empresas brasileiras.
A expectativa é transformar o diagnóstico em um indicador recorrente sobre maturidade empresarial, identificando padrões ligados à gestão, padronização, governança e escalabilidade.
Ao final do processo, o usuário recebe scores por dimensão avaliada, um gráfico radar com os principais pontos de atenção e recomendações objetivas sobre os aspectos que precisam evoluir antes de uma expansão estruturada.
Mercado de R$ 300 bilhões
Com faturamento de mais de R$ 300 bilhões, resultado das mais de 200 mil franquias em operação por todo o País, o franchising brasileiro se consolidou como um importante protagonista do crescimento da economia brasileira no ano passado. O setor é responsável, ainda, por quase 1,8 milhão de empregos formais, sendo também a principal porta de entrada para o primeiro emprego de milhares de jovens brasileiros.
Em 2025, o setor alcançou o maior faturamento de sua história, somando R$ 301,7 bilhões, avanço nominal de 10,5% em relação a 2024, segundo a Pesquisa de Desempenho do Franchising realizada anualmente pela entidade e divulgada em março deste ano.
Os resultados positivos estimulam empresas e empreendedores a ingressar no setor. Para 2026, a ABF prevê que o número de redes deve crescer de 2% a 4%, o de operações 1% a 3%, e, consequentemente, o número de empregos diretos também entre 1% e 3%.
Na época da divulgação dos resultados da pesquisa, a entidade havia estimado avanço de 8% a 10% no faturamento, considerando que juros e inflação estariam mais contidos.
As projeções também consideram que o mercado de trabalho permanecerá forte ao longo do ano, sustentando o poder de compra das famílias. Soma-se a isso, a isenção do Imposto de Renda para trabalhadores que ganham até R$ 5 mil, além da injeção de recursos de programas sociais na economia.
Acesse o Diagnóstico de Franqueabilidade
A ferramenta está disponível gratuitamente aqui.
Imagem: Divulgação
