Nem o jogo da seleção, o frio e a chuva arrefeceram o desejo do brasileiro de empreender. Em sua 33ª edição, a ABF Franchising Expo reuniu, de 24 a 27 de junho, no Expo Center Norte, centenas de marcas expositoras, sendo 90 estreantes, e visitação de cerca de 45 mil pessoas em um espaço de mais de 30 mil m² com um objetivo em comum: abrir franquias e gerar negócios.
A organização e os expositores relatam um perfil de visitante mais propenso a investir do que em anos anteriores, demonstrando, inclusive, preparação prévia, percebida no objetivo de comparar potenciais marcas para investimento e buscar capacitação durante o evento, o que deve movimentar ainda mais o franchising nos próximos meses, segundo a organização do evento.
Realizado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), com organização e promoção da Informa, a edição deste ano contou com o patrocínio do Sicredi, da CAIXA, Santander (Getnet), Banco do Brasil e, na Arena do Conhecimento, da Sults.
O franchising brasileiro cresceu 10,1% no 1º trimestre deste ano e faturou mais de R$ 308 bilhões em 12 meses, segundo dados da ABF, e a vontade de ser dono de uma empresa entre a população brasileira registrou maior crescimento no ano passado (6 p.p.), passando da 3ª para a 2ª posição, com 40% das menções, de acordo com a pesquisa GEM do Sebrae.
“Toda grande rede começou com uma ideia. Toda franquia de sucesso começou com um empreendedor que decidiu transformar um sonho em realidade. Na 33ª ABF Expo, celebramos milhares dessas histórias que ajudam a mover e a transformar o Brasil”, afirmou Tom Moreira Leite, presidente da ABF.
Ao longo do evento, Moreira Leite destacou a capilaridade do franchising brasileiro e sua presença no cotidiano da população. “O franchising penetra no dia a dia, desde o café da manhã até o fim do dia, em diversos segmentos da economia, e geograficamente na vida dos brasileiros, estando presente em cerca de 70% dos municípios brasileiros (…), o que gera oportunidades concretas de emprego para milhares de pessoas, muitas delas em seu primeiro emprego”.
Tendências, movimentos e novidades
A feira deste ano ratificou a consolidação de mercados importantes. Tiveram forte presença marcas de academia, estética (incluindo modelos fast), óticas, lavanderias, mercados autônomos, cafeterias, açaí & sorvetes e soluções financeiras, junto a segmentos tradicionais de Alimentação (com destaque para coxinhas, salgados e opções saudáveis), Moda e Educação. Continuaram seu caminho de desenvolvimento as franquias de Pets, aluguel e economia compartilhada (equipamentos, veículos, brechó) e serviços para o público 50+.
O evento foi palco de vários anúncios e lançamentos relevantes no setor. As marcas John John (Moda) e Juan Valdez (Alimentação) começaram sua expansão pelo franchising no Brasil. A Cultura Inglesa (Educação) lançou um modelo de microfranquias e houve o retorno ao evento de marcas relevantes como Casa do Pão de Queijo, Sorvetes Jundiá e Stuppendo (todas de Alimentação), além de Yázigi e Cel.Lep (Educação).
Entre os nichos, prevaleceu a criatividade, a exemplo: Livo (Eye tech), New Shoes (lavagem de tênis), Porter Group (portaria remota e controle de acesso), Carflix (plataforma de compra e venda de carros seminovos), Nexfarm (impressoras 3D), Novofio (transplante capilar), Intimmi Care (saúde e estética íntima feminina e menopausa), Pitcap (lavagem automatizada de capacetes), Agrojoias (semijoias e acessórios para o público do agronegócio), Fiuza (centros de convivência diurna para idosos), Flaviense (comércio de madeiras e derivados), Voltta (eletropostos), Voltz (motos elétricas) e Previmune (vacinas).
Destaque ainda para uma franquia de móveis MDF para salões de beleza, barbearias e clínicas (SW Móveis MDF), uma solução de agentes de IA para franquias que tanto atende líderes do setor, como está se expandindo por meio do franchising (headoffice.ia), serviços de saúde e segurança do trabalho (Grupo MedNet) e até uma cafeteria com gatos para interação e adoção (Gato Café).
Outro nicho que chamou a atenção na feira foi o de pré-moldados, com enfoque em blocos, pisos e concretagem (Elevatta), e o movimento de vending machines. Essa tecnologia está sendo utilizada de várias formas: lavagem de capacetes e roupas, snack e bebidas, autosserviço de drinks, lanches premium, multisetorial, presentes, vinhos, além de automações para ajudar a montar hot dogs e dog washing.
Entre os fornecedores, o evento apresentou muitas soluções para gerenciar e digitalizar processos entre franqueadoras e franqueados, meios de pagamento, consultoria, geolocalização, totem de autoatendimento, retail tech, recrutamento e outras atividades com IA.
ABF Expo se consolida como plataforma de negócios
Clélia Iwaki, diretora de Negócios da Informa, ressaltou que a ABF Expo se consolidou como a principal vitrine do franchising brasileiro e uma das mais relevantes plataformas de negócios do setor em âmbito global.
“Os eventos de negócios são um importante termômetro da economia. Eles refletem a confiança dos mercados, a disposição para investir e a capacidade das empresas de inovar e crescer, e a ABF Franchising Expo é um excelente exemplo disso”, disse a executiva.
“A ABF Expo 2026 reafirmou seu papel como a principal plataforma de conexão, conhecimento e negócios do franchising brasileiro. Foram dias de muito aprendizado, troca de experiências e novas oportunidades, reunindo pessoas que acreditam na força do empreendedorismo. E mais do que encerrar essa edição, saímos sempre olhando para o futuro. Inspirados pelas conexões que construímos e pela certeza de que o franchising brasileiro seguirá evoluindo", destacou Caroline Graciani, diretora-executiva da ABF.
O público também aprovou a feira de franquias
Representando quem está dando os primeiros passos no empreendedorismo, Luana Reis, visitou a ABF Expo em busca de inspiração para definir qual mercado seguir.
Para ela, investir em uma franquia significa “apostar em um modelo já consolidado". "Além das oportunidades de negócio, a organização da feira e o ambiente de networking foram incríveis”, comentou a investidora, classificando a experiência como positiva.
Em transição profissional, o administrador Rafael Souza avalia como utilizar os recursos do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS) para iniciar o próprio negócio e encontrou na ABF Expo o suporte que precisava para esse momento. Além de conhecer marcas consolidadas, contou que participou das palestras na Arena do Conhecimento, o que o ajudou a colher informações cruciais sobre gestão, suporte e retorno de investimento. "Para mim, é uma oportunidade única de retornar ao mercado com os riscos reduzidos em começar um projeto do zero”, disse.
Conhecimento do setor e capacitação
A Arena do Conhecimento, área de capacitação do evento, recebeu cerca de 600 empreendedores e promoveu quase 40 horas de palestras com temas como Lei do Franchising, conceitos-chave do setor, avaliação do contrato de franquia, passos na avaliação de uma rede, com os principais especialistas do franchising nacional.
“Hoje, o que não falta é acesso ao conhecimento. Há 25 anos, quando abri minha primeira unidade franqueada, não tínhamos esse tipo de treinamento. Queria dar os parabéns para o público que está aqui, porque quem está buscando aprender para fazer tudo certo já está em um bom caminho para empreender”, revela Sedilha Novais, franqueada CNA e Maple Bear, durante a palestra “Além dos números: Passos na avaliação de Franquias para Potenciais Investidores”.
Francinete Mota, que já empreende com uma franquia de suplementos, a Arena do Conhecimento foi uma experiência produtiva. “Essas informações são sempre úteis para conhecer o negócio, no meu ponto de vista. Viajei de Brasília para São Paulo para buscar novos empreendimentos, mas levar essa avaliação dos profissionais durante as palestras, proporcionou alguns insights e me incentivou a conhecer ainda mais esse segmento”, revelou.
O casal Allefe Martins e Amanda Miranda viajou de Divinópolis, em Minas Gerais, para São Paulo em busca de conhecer oportunidades no franchising. “As palestras são bastante instrutivas, passando uma noção básica para quem está querendo empreender, dando um norte para que a pessoa possa se aprofundar um pouco mais em determinadas áreas e conhecer o projeto da franquia que está buscando. Também ajudam a entender o que questionar no momento de escolher a franquia”, comenta Allefe.
Durante o evento, foi lançado ainda o Guia Oficial de Franquias 2026/2027, com o passo a passo para se comprar uma franquia, sendo que outras iniciativas da entidade, como as capacitações, continuam ativas: Portal ABF Sebrae, ABF Academy, Curso Entendendo o Franchising, Guia Rápido de Microfranquias, MBA Gestão de Franquias ABF/FIA, dentre outros.
Uma semana de imersão no franchising
Com mais de 2 mil participantes, a ABF Franchising Week 2026 – 10º ano do evento – foi aberta com a 1ª Convenção Nacional de Franqueados, um encontro inédito voltado ao fortalecimento da relação entre franqueadores e franqueados. Ao longo da programação, executivos, especialistas e empresários debateram temas como gestão financeira, liderança, experiência do cliente, marketing, expansão e boas práticas de operação, tendo o franqueado como protagonista no crescimento sustentável e na geração de valor para todo o ecossistema.
Na sequência, o ABF Franchising Summit Brasil reuniu lideranças empresariais e especialistas para tratar das principais transformações que impactam o setor, como: inteligência artificial (IA), cultura organizacional, comportamento do consumidor, sustentabilidade, inovação, expansão, neurociência e gestão de pessoas. O recado principal foi que a competitividade das redes depende da capacidade de adaptação, do fortalecimento das relações entre franqueadores, franqueados e fornecedores e do uso estratégico da tecnologia como impulsionadora de produtividade e eficiência.
A palestra “Contra a gravidade: uma jornada de resiliência”, conduzida pelo surfista olímpico alemão, Leon Glatzer, e pelo neurocientista e psicólogo esportista, Martin Walz, apresentou lições de liderança por meio de aprendizados do surfe. Os palestrantes mostraram que resultados consistentes são construídos por meio da confiança, do propósito, da colaboração e do sentimento de pertencimento. A reflexão reforçou, ainda, um dos principais legados da Franchising Week: em um cenário de rápidas transformações, o franchising continua tendo nas pessoas seu maior diferencial.
Imagem: Divulgação/Estúdio Pub
