A 33ª edição da ABF Franchising Expo será marcada pela realização da 1ª Convenção Nacional de Franqueados ABF, encontro exclusivo voltado aos franqueados das mais de mil marcas associadas à Associação Brasileira de Franchising (ABF). A iniciativa sinaliza uma movimentação importante do setor com o reconhecimento crescente do papel estratégico do franqueado como protagonista da expansão, da experiência do consumidor e da sustentação financeira das redes. ,
A convenção ocorre durante a programação da ABF Franchising Week 2026, que engloba a feira de franquias, no Expo Center Norte, em São Paulo, entre os dias 21 e 27 de junho deste ano. Para empresários e empreendedores interessados em participar da Franchising Week, a associação propõe uma semana inteira de imersão no universo de um mercado que superou os R$ 300 bilhões em 2025.
O encontro de franqueados ocorre logo na abertura do evento, no dia 21 de junho.
Franqueados e franqueadores
De acordo com a ABF, a agenda com os franqueados ocorre em meio a um contexto de grandes mudanças no varejo, frente a avanços tecnológicos e transformações no comportamento do consumidor.
Para responder a esses e outros desafios, o franchising local e global tem focado em temas como fortalecimento da relação entre franqueadores e franqueados, rentabilidade sustentável, alta performance operacional, inteligência de dados, sustentabilidade, governança e cultura organizacional.
A própria Pesquisa de Satisfação de Franqueados do Selo de Excelência em Franchising (SEF) deste ano reforça esse cenário ao indicar que fatores como suporte operacional, treinamento contínuo, comunicação transparente e apoio em marketing local estão entre os principais diferenciais percebidos pelos franqueados nas redes mais bem avaliadas.
Programação da Convenção de Franqueados
A programação da Convenção dialoga com essa nova realidade. A palestra de abertura, “Protagonismo no varejo: como ampliar as chances de sucesso no mundo em transição”, com Walter Longo (Unimark Comunicação), propõe uma reflexão sobre a velocidade das mudanças no varejo e a necessidade de adaptação constante das operações.
Ao longo do dia, os conteúdos mostram como o sucesso das redes passa, cada vez mais, pela capacidade de execução na ponta. Temas como formação de equipes vencedoras, liderança operacional, rentabilidade, gestão de custos, previsibilidade de receita, governança e marketing local aparecem conectados a desafios concretos do cotidiano dos franqueados.
De acordo com estudo da ABF feito em 2024, os multifranqueados (empreendedores proprietários de duas ou mais operações de uma mesma marca ou de redes diferentes) estavam presentes em 87% das empresas franqueadoras.
O dado orienta a grade do encontro, que apresentará cases de multifranqueados como Fabiana Borges (O Boticário), Sedy Novais (CNA e Maple Bear), Marcelo Andrioli (Spoleto e Milon) e Leonardo Sobral (Levi's, Hering e O Boticário), que ilustram o avanço da profissionalização da gestão no franchising.
Já discussões sobre creator economy, live shopping e transformação de vendedores em creators revelam como as fronteiras entre operação física, influência digital e produção de conteúdo se tornam cada vez mais integradas.
Repasse de unidades, certificações e cultura
Também ganham destaque debates sobre repasse de unidades, certificação de excelência, cultura de alta performance e o impacto do novo consumidor na operação das lojas — tema que será abordado por Romeo Deon Busarello (StartSe).
A programação reúne, ainda, nomes como o máster franqueado Peixoto Accyoli e a franqueada Rute Vieira (Remax)), os franqueados Helder Luke (Maria Brasileira), Célio Salles (Bob’s), Alisoniele Pereira (Casa do Construtor), Raquel Rocha (Ways2 Desenvolvimento Humano), Gabriela Comazzetto (Play2Shop) e Ian Coutinho, criador do programa “Somos Todos Vendedores” na Reserva e parte, agora, da Hero Seguros.
Os painéis serão moderados por Tom Moreira Leite, presidente da ABF, e Decio Pecin, vice-presidente da ABF.
ABF Franchising Summit Brasil
Nos dias 22 e 23, a programação segue com o ABF Franchising Summit Brasil 2026, lançado no ano passado e consolidado como espaço voltado às lideranças e demais profissionais do setor.
O encontro aprofunda debates sobre gestão estratégica, expansão sustentável, tecnologia, liderança, experiência do cliente, inteligência artificial (IA), cultura organizacional e tendências globais de consumo.
“A agenda evidencia como o franchising brasileiro busca combinar crescimento com maior sofisticação empresarial. Discussões sobre expansão internacional, collabs entre marcas, sustentabilidade, reforma tributária e performance na ponta demonstram que as redes precisam operar hoje com visão multidisciplinar e elevada capacidade de adaptação”, ressalta o presidente da entidade.
Automação e IA nos negócios
O avanço da inteligência artificial nos negócios também ocupa posição central na programação, em linha com um cenário no qual automação, análise de dados e personalização da experiência do consumidor passam a impactar diretamente competitividade e eficiência operacional das redes. Participam desse debate nomes como Gutemberg Almeida (Google) e Daniel Zanco (Central do Varejo).
Outro eixo importante do ABF Franchising Summit Brasil será a liderança. Em um setor intensivo em pessoas, a construção de culturas fortes e a formação de lideranças capazes de sustentar crescimento em larga escala aparecem como temas prioritários. Painéis sobre cultura viva, neurociência aplicada às vendas e gestão de excelência reforçam essa direção.
A programação reúne executivos e empresários como Bruno Semenzato (Grupo SMZTO), Rogério Gabriel, diretor de Novos Mercados da ABF, Alisson Ramalho (Grupo SD), Marcel Gignon (Chilli Beans), Claudia Abreu (Royal Face), Silvana Abramovay (Amor aos Pedaços), Pedro Calabrez (NeuroVox), Simone Galante (Galunion), além de lideranças de marcas como Bob's, Grupo Ri Happy, Nutty Bavarian, Casa Bauducco, Dengo, AlphaGraphics, Rockfeller, Buddha Spa, Farma & Farma, Aramis, Grupo Impettus e Grupo Morana.
Tendências globais com palestrantes internacionais
No segundo dia, o painel sobre tendências globais inspirado nos insights da NRA, principal feira de foodservice dos Estados Unidos, mostra outra movimentação importante do setor: a busca por referências internacionais capazes de acelerar inovação, eficiência operacional e novas experiências de consumo no Brasil.
O encerramento do evento contará com o keynote internacional de Leon Glatzer, surfista Olímpico da Alemanha, e Martin Walz, psicólogo esportivo da equipe feminina profissional do FC Bayern de Munique, neurocientista e palestrante.
Os convidadão conectarão temas como resiliência, alta performance e mentalidade competitiva aos desafios do ambiente de negócios contemporâneo.
ABF Franchising Expo fecha a semana
Compondo a programação da ABF Franchising Week, a ABF Franchising Expo 2026 ocorre de 24 a 27 de junho, também no Expo Center Norte.
A feira reunirá centenas de marcas expositoras dos mais diversos segmentos, além de investidores, empreendedores e profissionais interessados em conhecer oportunidades de negócios, tendências e novidades do franchising brasileiro.
Imagem: Isis Brum/Sua Franquia
