Produtos de maior valor agregado e reforço na distribuição melhoram resultado. A Companhia Hering, de Blumenau (SC), fechou o exercício de 2006 com receita líquida de vendas de R$ 330 milhões, 3% mais do que em 2005. No âmbito financeiro, 2006 foi um ano mais estável. O fluxo de caixa medido pelo Ebtida, avançou quase 19%, para R$ 52 milhões, e o lucro líquido alcançou R$ 17 milhões ante perdas de R$ 33 milhões de 2005 (excluindo os efeitos não-recorrentes, como ganho financeiro de R$ 99,4 milhões decorrente da renegociação da dívida e reversão da provisão do crédito prêmio IPI de R$ 35,1 milhões).
O faturamento da Hering no País totalizou R$ 323,6 milhões em 2006, alta de 6,7% em relação ao ano anterior. A companhia manteve sua estratégia de valorização das marcas com um mix crescente de produtos com maior valor agregado e desenvolvimento e qualificação dos seus canais de distribuição. Um dos importantes projetos iniciados em 2006 foi a implementação do sistema de gestão das lojas franqueadas, que funcionará como um provedor de business intelligence, alimentando a companhia de informações sobre estoques, demanda e perfil de vendas. O projeto visa melhorar a rentabilidade das franquias, minimizando remarcações e possibilitando um crescimento maior nas vendas por loja. As exportações totalizaram R$ 66 milhões, queda de 9,9%, para uma apreciação média do real de 12,3% no ano.
A participação das exportações nas vendas brutas foi de 16,9% em 2006 frente a 19,4% em 2005. As vendas externas em dólar permaneceram estáveis, num cenário em que as exportações brasileiras de vestuário decresceram 17,5% em 2006. Nesse contexto, o market share no mercado externo cresceu mais de três pontos percentuais no ano para 19%. Em 2006, a companhia investiu R$ 8,4 milhões principalmente em novos equipamentos. (Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 5)(Juliana Wilke).
