As redes de franquias e demais operações de varejo estão aproveitando a estreia da live-action da icônica Barbie, boneca símbolo da infância de milhares de brasileiros, nesta quarta-feira (20) para engajar e atrair os consumidores. De lanches com a temática a drinks especiais, o intuito dessas marcas é atrair o consumidor e aproveitar todo o alvoroço do filme a favor dos negócios.
Inclusive, a Mattel, indústria de brinquedos que produz as bonecas, já se beneficiou desse movimento. Em 2022, a marca reportou faturamento de US$ 394 milhões, sendo que esse ano, com o aumento da procura pela boneca e o lançamento do filme, a indústria norte-americana deve embolsar nada menos que a cifra de US$ 1 bilhão. A Warner Bros. Pictures também embolsará algumas cifras com a bilheteria do filme da Barbie.
O rosa tomou conta do País e todo mundo quer aproveitar todo esse sucesso — o Google, inclusive, deixa tudo cor-de-rosa ao se pesquisar o termo Barbie, você viu? Veja a seguir algumas dessas ações que vão tentar fisgar o consumidor ao longo desse mês e dos próximos, provavelmente.
Comidas e bebidas rosa Barbie
As redes de franquia de alimentação estão com vários itens que são a cara da boneca Barbie. O Burger King criou um combo completo em homenagem a personagem. O consumidor que solicitar o Combo BK Barbie, receberá em uma caixa que imita uma bolsa rosa o Pink Burger, a Batata do Ken e o shake da Barbie, que é com massa de sabor baunilha, Nesquik complementado por um donut com cobertura de chocolate rosa e branco. O restaurante da Avenida Presidente Juscelino Kubitschek se transformou na casa da Barbie, com a fachada toda personalizada e a parte interna da unidade toda temática.
A rede de hamburguerias artesanal The B-Burgers entrou na onda e venderá, até o dia 20 de agosto, o B-Pink com maionese rosa. Disponível em todas as 170 unidades da rede, a hambúrguer já é o mais pedido desde o seu lançamento, no começo deste mês de julho. “A ideia é que, ao saborear o B-Pink, o cliente seja transportado para um mundo de magia e diversão, combinando o prazer de uma refeição saborosa com a alegria do universo rosa”, explicou o chef Ítalo.
A rede de franquias de cafeterias Splash Bebidas Urbanas anunciou ação em suas redes sociais e a denominou de Coleção Alfa. Nos 112 pontos de vendas da rede, a iniciativa é ampliar as vendas do Fraplash, carro-chefe no cardápio da marca, no sabor morango e do Donut Ring, donut de cobertura rosa.
“A Barbie tem como tradição ser lançada por coleções, por isso, resolvemos criar a nossa própria coleção, focando no público infantil, com essa nova geração de crianças que seguem apaixonadas pelo universo cor de rosa”, disse Brunna Farizel, VP e sócia-fundadora da marca.
O sonho rosa, sorvete oriundo da combinação de morango, chiclete e chocolate branco, é a novidade da franquia de açaiteria The Best Açaí para aproveitar o movimento rosa. É necessário consultar qual das 250 unidades que disponibilizaram o sorvete.
Restaurantes entram para Barbilândia
Enquanto a Barbie no filme foge na Barbilândia, os restaurantes querem se aproximar dela. Nesta quinta-feira (20) o Candy Sushi Bar & Club, nos Jardins, vai presentear as mulheres com um "Welcome Drink da Barbie", ação essa exclusiva para a estreia.
Todo mundo veste rosa
Um levantamento feito pela plataforma de moda Lyst, apontou que as busca por roupas cor-de-rosa aumentaram 78% após divulgação de imagens do filme da Barbie, isso lá no ano passado. Diversas redes de varejo de vestuário como a Renner e a C&A, por exemplo, estão ou com coleções completas, ou com roupas e acessórios seguindo a tendências Barbiecore.
No setor calçadista, a rede de franquias Piccadilly lançou uma linha em collab com a Mattel. “Estamos muito contentes com esta collab junto a Mattel para promover a nova linha exclusiva da Barbie em nossas franquias em sintonia com o lançamento do filme. A coleção está fantástica e estamos provendo diversas ações para tornar a novidade ainda mais especial para nossas clientes”, considera Danúbia Schein, Gerente de Franquias da Piccadilly. A linha Barbie está disponível em todas as lojas da rede espalhadas pelo País.
Na Di Santinni, a estratégia é de marketing e envolve a compra de produtos licenciados da marca. Os consumidores que compram R$ 100 em produtos oficiais, vão concorrer a uma viagem a Los Angeles. A ação acontecerá até o dia 06 de agosto e o anúncio dos ganhadores, no dia 14.
Papelaria personalizada
Também inspirada na tendência Barbiecore a rede de franquias Magnólia Papelaria criou uma linha chamada Pink, composta por acessórios e estampas relacionados ao universo da Barbie. “É uma coleção super rosa e com diferentes combinações, como o branco com rosa, laranja, vermelho e diferentes tons”, afirmou Julia Hueb, sócia-fundadora, CMO e diretora criativa da
*Por Flávia Milhassi Denone
