A Maria Brasileira, rede de serviços de limpeza residencial e empresarial, coloca em prática seu plano de expansão com foco na Região Norte do País. Como estratégia de capilarização, a franqueadora se estabelece em Boa Vista, capital de Roraima, a partir de onde mapeia pontos de interesse para o negócio, como as cidades de Vilhena, Cacoal e Ariquemes, todas no interior do estado roraimense.
O plano de crescimento da empresa mira as possibilidades de um mercado ainda pouco explorado. Segundo a Maria Brasileira, a região apresenta indicadores de crescimento e demanda por serviços padronizados e recorrentes.
Para Juliana Pitelli, diretora de Expansão da rede, o estado reúne características muito atrativas, além de ser um mercado menos saturado, com crescimento do empreendedorismo e demanda crescente por serviços essenciais.
“Há espaço para a profissionalização de setores que ainda operam informalmente, como o de serviços domésticos. A expansão para o Norte faz parte de uma estratégia consistente, voltada a mercados com alto potencial. Ao mesmo tempo, contribuímos para a economia local, com geração de empregos e incentivo ao empreendedorismo”, afirma Juliana.
Mudança de perfil do empreendedor
A Maria Brasileira afirma acompanhar uma mudança no perfil do empreendedor brasileiro. O País bateu um recorde na criação de empresas em 2025: foram 5,1 milhões de empreendimentos abertos, segundo a emissão de cartão CNPJ da Receita Federal.
Levantamento feito pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) na primeira semana de janeiro mostrou que o número é 18,6% maior que o ano anterior, com 4,3 milhões de aberturas.
Das empresas abertas em 2025, mais de 4,9 milhões (96% do total) são pequenos negócios: microempreendedores individuais (3,8 milhões), microempresas (927 mil) e empresas de pequeno porte (207 mil). Quase 64% de todas as empresas (3,2 milhões) atuam no setor de serviços.
Essa tendência se reflete em regiões emergentes e amplia a busca por modelos mais estruturados, como o franchising. “No nosso segmento, essa oportunidade é ainda mais evidente. Existe uma procura constante por serviços de limpeza e cuidados, muitas vezes, sem padronização ou garantia de qualidade. A proposta da Maria Brasileira é levar organização, confiança e recorrência para mercados em expansão”, diz a executiva.
Modelo de negócio da Maria Brasileira
O modelo de negócio também se destaca pela acessibilidade e praticidade para novos empreendedores, de acordo com a franqueadora.
Com investimento inicial baixo, a partir de R$ 49 mil, operação enxuta, que pode ser administrada em formato home office, e alto índice de recorrência dos serviços, a rede se posiciona como alternativa atrativa para quem busca empreender com suporte estruturado e demanda constante.
Raio-X da franquia
No franchising desde 2013, a Maria Brasileira realiza 1 milhão de atendimentos por ano e está presente em todos os estados do Brasil com 525 unidades ativas, oferecendo serviços de limpeza residencial, empresarial, pós-obra, passadoria, limpeza especializada em vidros, entre outros.
Modelo Home Based | Até 30 mil habitantes
- Investimento inicial: a partir de R$ 49,2 mil (inclui taxa de franquia, kit de equipamentos para limpeza profissional, primeira compra de uniforme, mídias iniciais, compra de um computador e impressora, abertura da empresa junto ao contador e capital de giro)
- Capital de giro: R$ 6 mil
- Taxa de franquia: R$ 29, 9 mil
- Royalties: R$ 1000
- Taxa de publicidade: R$ 200
- Faturamento médio mensal: R$ 45 mil
- Lucro líquido médio mensal: em média, 20% do faturamento bruto
- Prazo de retorno: 14 meses
Modelo Home Based | 30 mil até 50 mil habitantes
- Investimento inicial: a partir de R$ 57,2 mil (inclui taxa de franquia, kit de equipamentos para limpeza profissional, primeira compra de uniforme, mídias iniciais, compra de um computador e impressora, abertura da empresa junto ao contador e capital de giro)
- Capital de giro: R$ 6 mil
- Taxa de Franquia: R$37,9 mil
- Royalties: R$ 1.621
- Taxa de publicidade: R$ 200
- Faturamento médio mensal: R$ 45 mil
- Lucro líquido médio mensal: em média, 20% do faturamento bruto
- Prazo de retorno: 14 meses
Modelo Home Based | 50 mil até 100 mil habitantes
- Investimento inicial: a partir de R$ 69,4 mil (inclui taxa de franquia, kit de equipamentos para limpeza profissional, primeira compra de uniforme, mídias iniciais, compra de um computador e impressora, abertura da empresa junto ao contador e capital de giro)
- Capital de giro: R$ 11 mil
- Taxa de franquia: R$ 44,9 mil
- Royalties: R$ 2.431
- Taxa de publicidade: R$ 300
- Faturamento médio mensal: R$55 mil
- Lucro líquido médio mensal: em média, 20% do faturamento bruto
Prazo de retorno: 14 meses
Modelo Home Based | Acima de 100 mil habitantes
- Investimento inicial: a partir de R$79,2 mil (inclui taxa de franquia, kit de equipamentos para limpeza profissional, primeira compra de uniforme, mídias iniciais, compra de um computador e impressora, abertura da empresa junto ao contador e capital de giro)
- Capital de giro: R$12 mil
- Taxa de franquia: R$ 53,9 mil
- Royalties: R$ 3.242
- Taxa de publicidade: R$ 300
- Faturamento médio mensal: R$ 60 mil
- Lucro líquido médio mensal: em média, 20% do faturamento bruto
- Prazo de retorno: 14 meses
Modelo Loja | Acima de 100 mil habitantes
- Investimento inicial: a partir de R$ 94.050 (inclui taxa de franquia, kit de equipamentos para limpeza profissional, primeira compra de uniforme, mídias iniciais, compra de um computador e impressora, abertura da empresa junto ao contador e capital de giro)
- Capital de giro: R$17 mil
- Taxa de franquia: R$53,9 mil
- Royalties: R$ 3.242
- Taxa de publicidade: R$ 300
- Faturamento médio mensal: R$ 60 mil
- Lucro líquido médio mensal: em média, 20% do faturamento bruto
- Prazo de retorno: 14 meses
Imagem: Divulgação
