SÃO PAULO, 21 de novembro de 2006 - A Multiplan, maior administradora de shopping centers do país, inovou neste Natal. A rede - que controla o Morumbi e o Anália Franco, em São Paulo, o BarraShopping e New York City Center, no Rio de Janeiro, entre outros empreendimentos - irá dividir os gastos da campanha de fim de ano com a Sundown, marca da Johnson & Johnson líder em bloqueadores solares. Essa será a primeira vez que a Multiplan consegue um ""patrocionador"" para as suas campanhas. ""Podemos utilizar esse modelo para as próximas datas, como Dias das Mães, mas não temos nenhum acordo fechado por enquanto"", afirma Jacqueline Lopes, diretora de marketing da Multiplan.
A campanha de Natal deste ano custará R$ 17 milhões, mas Jacqueline não revela qual foi a parte que coube à Sundown. No último Natal, a Multiplan fez a sua primeira campanha institucional, que teve como garota-propaganda a modelo Gisele Bündchen. Foram gastos cerca de R$ 12 milhões na estratégia de comunicação. Neste ano, porém, a rede de shoppings voltou a investir em um campanha com um forte apelo promocional, o que demonstra um maior interesse do varejo em atrair clientes e vender do que firmar sua imagem.
Nos shoppings da Multiplan, os clientes poderão trocar suas notas fiscais, no valor total de R$ 400,00, por brindes exclusivos - bolsas de praia ou cangas - assinadas pelos estilistas Adriana Barra, Ricardo Almeida, Ronaldo Fraga e Walter Rodrigues. Além de fornecer os brindes, a Sundown irá anunciar nos shopping centers. Nas campanhas passadas do Multiplan, os consumidores também trocavam suas notas fiscais por produtos, como relógios, mas pagavam um valor pelo ""mimo"". Neste ano, o brinde será graça. ""Com certeza, isso agrada mais aos clientes"", diz Jacqueline. Sua expectativa é de um crescimento de 20% nas vendas em toda a rede em relação ao Natal do ano passado. (Valor Econômico).
