Com mais de 135 operações em funcionamento no Brasil, a Milon quer chegar a 155 lojas até o fim de 2026. A marca de moda infantil do Grupo Kyly celebra 10 anos no franchising com uma estratégia de expansão nacional apoiada em novas unidades, conversão de operações próprias e fortalecimento da rede de franqueados.
O plano acompanha um momento de crescimento da rede. Em 2025, a Milon registrou faturamento de R$ 250 milhões, avanço de 22% em relação ao ano anterior. A marca também teve crescimento de 13% em Same Sales Store, indicador que mede o desempenho das unidades já em operação. Para 2026, a expectativa é de aumento de 32% no consolidado anual.
A expansão tem sido sustentada pela abertura de lojas em shopping centers de diferentes regiões brasileiras e pelo avanço do modelo de franquias. Somente no ano passado, a marca inaugurou 19 lojas em diferentes cidades e converteu 11 operações próprias para o sistema de franquia, movimento que fortalece a parceria com empreendedores alinhados ao posicionamento da empresa.
Segundo Claudinei Martins, diretor-executivo Comercial do Grupo Kyly, os resultados refletem a maturidade da operação e a confiança dos investidores no negócio.
“Chegar aos 10 anos de franchising com uma rede sólida e em expansão demonstra a força da marca e a consistência da nossa estratégia. Seguimos investindo em crescimento qualificado, priorizando mercados estratégicos e fortalecendo o relacionamento com os franqueados para garantir uma experiência cada vez melhor aos consumidores que buscam por opções que tragam alto valor agregado e um bom custo-benefício”, afirma.
Para este ano, além da abertura de novas unidades, a Milon pretende intensificar ações voltadas à padronização dos processos, excelência no atendimento e fortalecimento da experiência de compra. A estratégia busca assegurar a consistência da marca em todos os pontos de contato, acompanhando a evolução do mercado e as demandas das famílias brasileiras.
Inaugurações reforçam presença no Sul e Sudeste
Dentro do plano de expansão, a Milon ampliou a presença da marca no Sul e Sudeste com inaugurações no Shopping Chapecó, em Santa Catarina, e no Maxi Shopping, em Jundiaí, no interior de São Paulo. As aberturas fazem parte da estratégia de ampliar a capilaridade da marca em regiões consideradas prioritárias e acompanhar a demanda por produtos infantis de qualidade em diferentes tipos de empreendimentos.
A decisão de avançar nos dois estados acompanha o desempenho do setor de franquias nessas regiões. Segundo dados divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento de moda em Santa Catarina teve incremento de 8% no faturamento de 2025 na comparação com 2024. Em São Paulo, o crescimento foi de 6,9% no mesmo período.
Jundiaí tem localização estratégica entre a capital paulista e Campinas e reúne uma economia diversificada, com presença de indústria, logística, agronegócio e tecnologia.
Chapecó, por sua vez, com quase 255 mil habitantes, consolidou-se como uma das economias mais fortes da região Sul do Brasil, a partir de um ecossistema que reúne agroindústria, tecnologia, logística, exportação e cooperativismo.
Multifranqueados estão no foco da ABF Expo
O plano de expansão da Milon também será apresentado ao mercado durante a ABF Franchising Expo 2026. A marca participa da maior feira de franquias da América Latina com foco em uma das principais estratégias de crescimento da rede: a atração de multifranqueados.
Atualmente, cerca de 55% da base de franqueados da Milon é formada por multifranqueados. Esse perfil é considerado estratégico pela empresa por reunir investidores com maior capacidade operacional, experiência de gestão e entendimento sobre o varejo em shopping centers, principal foco de atuação da marca.
Durante a feira, a rede apresentará seu modelo de negócio voltado para operações em centros comerciais e oportunidades de expansão em todo território brasileiro. A proposta é atrair empresários experientes, que já atuam com diferentes negócios e buscam diversificação de portfólio.
Segundo Martins, o avanço de multifranqueados na rede demonstra a maturidade do negócio e a atratividade do segmento infantil.
“Hoje vemos empresários de diferentes segmentos apostando na Milon como forma de diversificar suas operações e ampliar o relacionamento com o consumidor. A moda infantil possui uma demanda contínua e apresenta forte conexão com outros nichos do varejo, especialmente moda feminina, acessórios e calçados. Esse perfil de investidor traz experiência de gestão e contribui diretamente para uma expansão mais sólida e sustentável da marca”, avalia.
Modelo de negócio da Milon
No mercado de moda infantil desde 2006, a Milon é conhecida pela inspiração europeia e pelo estilo clássico. A marca veste crianças desde os primeiros meses de vida até o tamanho 14 e oferece peças com tecidos exclusivos, acabamento diferenciado, alto valor agregado e custo-benefício.
O investimento inicial para se tornar franqueado parte de R$ 350 mil. A rede informa faturamento médio mensal de R$ 130 mil e prazo de retorno a partir de 24 meses.
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