A OMO Lavanderia pretende ampliar a rede atual de 200 franquias para 500 unidades em até 2 anos. Para sustentar esse crescimento, uma das estratégias será aumentar a participação de multifranqueados, aproveitando a experiência de operadores que já conhecem o modelo de negócio.
A rede possui parceiros responsáveis por seis a oito unidades e pretende ampliar esse movimento. Ao mesmo tempo, continuará buscando novos franqueados, principalmente empreendedores dispostos a acompanhar de perto a operação durante os primeiros meses.
Presente em 26 estados, a marca planeja crescer tanto nos grandes centros urbanos quanto em cidades de médio porte. São Paulo concentra cerca de 43% das unidades, enquanto o modelo de franquia é indicado pela empresa para municípios com mais de 60 mil habitantes.
"Expandir com quem já conhece o negócio reduz riscos, fortalece a operação e acelera o crescimento da rede. Ao mesmo tempo, seguimos buscando novos empreendedores alinhados ao nosso modelo e dispostos a participar ativamente da operação, especialmente nos primeiros meses", explica Valéria Silva, CEO da OMO Lavanderia.
Franquia parte de R$ 120 mil
Para quem pretende ingressar na rede, a OMO Lavanderia Self-Service oferece duas possibilidades de investimento. No modelo com locação dos equipamentos, o aporte inicial parte de R$ 120 mil. Com a aquisição das máquinas, começa em R$ 250 mil. Os dois valores incluem a taxa de franquia.
O franqueado deve considerar ainda capital de giro de R$ 40 mil. O prazo estimado para retorno do investimento é de 3,3 anos, com royalties de 5% e contribuição de 2% para o fundo de propaganda. A operação pode ser instalada em espaços a partir de 30 m² e não exige funcionários. A estimativa apresentada pela rede para as obras é de R$ 1,7 mil por metro quadrado.
Apesar do modelo de autosserviço, a franqueadora considera importante a participação direta do investidor na fase inicial. Esse período é utilizado para acompanhar indicadores, entender o comportamento dos consumidores e desenvolver ações comerciais na região onde a unidade está instalada.
Multifranqueados ganham espaço na expansão
A aposta nos atuais operadores permite que a rede avance com empreendedores que já dominam processos, indicadores e características do negócio. A estratégia ganha relevância diante da meta de acrescentar aproximadamente 300 unidades à rede em até dois anos.
O plano também procura aproveitar o espaço que a empresa identifica para o desenvolvimento das lavanderias especializadas e de autosserviço no País. Segundo a OMO Lavanderia, atualmente cerca de 5% da população economicamente ativa utiliza esses serviços, percentual que a companhia espera que dobre nos próximos cinco anos.
“O brasileiro está incorporando a lavanderia ao seu dia a dia. Antes, era um serviço utilizado principalmente para peças especiais, como ternos, vestidos ou edredons. Hoje, cada vez mais consumidores enxergam a lavanderia como uma solução prática para a rotina”, afirma Valéria.
Na avaliação da executiva, o mercado brasileiro ainda possui espaço para avançar em comparação com países como os Estados Unidos, onde a utilização das lavanderias está mais incorporada à rotina das famílias.
Tecnologia apoia operação sem funcionários
Outro componente do modelo de expansão é a digitalização das unidades. A OMO Lavanderia desenvolveu aplicativo, web app e totens próprios de pagamento para atender os consumidores e apoiar a operação das franquias.
Os totens já estão instalados em aproximadamente 80% das unidades self-service. Por meio deles, o cliente consegue utilizar os serviços sem precisar baixar um aplicativo. “A tecnologia facilita a jornada do cliente e aumenta a eficiência operacional dos franqueados. Nosso objetivo é oferecer uma experiência cada vez mais prática e acessível”, afirma a CEO.
A combinação entre autosserviço, ausência de funcionários e diferentes alternativas para aquisição ou locação dos equipamentos integra o modelo que a rede pretende utilizar para avançar em cidades de diferentes portes e alcançar as 500 unidades previstas no atual plano de expansão.
Para investir na franquia da OMO Lavanderia
- Investimento inicial com locação de equipamento: a partir de R$ 120 mil (inclui taxa de franquia)
- Investimento inicial com aquisição de equipamento: a partir de R$ 250 mil (inclui taxa de franquia)
- Capital de giro: R$ 40 mil
- Payback: 3,3 anos
- Royalties: 5%
- Fundo de propaganda: 2%
- Área mínima: 30 m²
- Funcionários: não exige
- Cidades indicadas: acima de 60 mil habitantes
- Estimativa de obra: R$ 1.700/m²
Imagem: Divulgação
