A Giuliana Flores segue acelerando sua expansão no varejo físico por meio do modelo de franquias em formato de quiosque. Apostando em operações instaladas em shopping centers de alto fluxo, a marca ampliou sua presença em regiões estratégicas da capital, Grande São Paulo e ABC, com novas unidades nos shoppings Itaquera, Ibirapuera, Tucuruvi, Guarulhos e Aricanduva.
Atualmente, a rede já soma 22 franquias no estado e projeta um crescimento ainda mais robusto até o fim de 2026, em linha com a estratégia de fortalecer sua atuação omnichannel e ampliar a conexão da marca com diferentes perfis de consumidores.
O modelo de quiosque, adotado nas novas operações em São Paulo, foi desenvolvido para oferecer praticidade e agilidade ao consumidor sem abrir mão da experiência característica da marca. Com cerca de 9 metros quadrados, as unidades seguem um padrão operacional e visual padronizado, garantindo atendimento alinhado aos padrões da rede em diferentes regiões. Entre os produtos mais procurados pelos consumidores estão a Bela Rosa, a linha Fabulosa e os tradicionais buquês, com variações de desempenho de acordo com o perfil e o fluxo de cada shopping center.
Entre as unidades inauguradas recentemente, o quiosque do Shopping Itaquera chama atenção pelo desempenho acima da média. Localizada em uma região de perfil mais popular, a operação tem demonstrado forte aceitação dos consumidores, mesmo com produtos considerados de maior valor agregado. O resultado reforça a estratégia da companhia de ampliar a presença em diferentes perfis de consumo, apostando na força emocional do presente e na experiência de compra como fatores decisivos para o público.
A estratégia omnichannel também tem contribuído diretamente para o crescimento das franquias. Além das vendas realizadas presencialmente, os franqueados participam das compras feitas pelo e-commerce da marca, ampliando as oportunidades de faturamento. O desempenho ganha ainda mais força em datas sazonais, como Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal, períodos em que as operações costumam registrar crescimento entre 70% e 100% nas vendas em comparação aos meses anteriores.
“São Paulo é um mercado estratégico para a nossa expansão no varejo físico, principalmente pela diversidade de públicos e pelo alto potencial de consumo. O modelo de franquias nos permite ampliar a capilaridade da marca de forma sustentável, levando conveniência, agilidade e a experiência da marca para regiões com diferentes perfis de consumidores”, afirma Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores.
Os quiosques estão localizados nos seguintes shoppings de São Paulo:
- Shopping Metrô Itaquera (Av. José Pinheiro Borges, s/n – Itaquera);
- Ibirapuera Shopping (Av. Ibirapuera, 3103 – Indianópolis);
- Shopping Metrô Tucuruvi (Rua Paulo de Faria, 133-167 – Tucuruvi);
- International Mall (Rodovia Presidente Dutra, 225 – Vila Itapegica, Guarulhos/SP);
- Centro Comercial Aricanduva (Av. Aricanduva, 5555 – Aricanduva).
Floricultura nativa digital
Criada em 1990, a Giuliana Flores é uma das primeiras lojas virtuais de flores e presentes do Brasil, tendo iniciado seu e-commerce em 2000. Enfrentando o boom da internet, quando várias empresas ponto.com fecharam, a marca se fortaleceu e hoje se posiciona como líder no segmento.
Entre seus diferenciais estão a constante preocupação com a combinação de flores e arranjos para agradar aos mais variados gostos e estilos, além das fortes parcerias com marcas de luxo, como Ferrero Rocher, Nestlé, Heineken, Havanna, Lindt, Chandon, Kopenhagen, Amigos do Bem, Lu Chocolates, entre muitas outras, oferecendo produtos exclusivos ao consumidor.
O portal ganhou o Prêmio Época Reclame Aqui nos anos de 2013, 2016, 2017, 2018 e 2021, todos na categoria E-commerce – Floricultura, e conta com o selo de empresa reconhecida pelos sites Bondfaro e Buscapé, Loja Ouro pelo E-bit e Selo Site Blindado.
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