Benefit chega ao Brasil por meio de franquias

A marca de cosméticos americana vai iniciar sua expansão por meio de franquias no Brasil. O anúncio foi feito ontem pelo CEO Jean-Andre Rougeot, que chegou ao Brasil para participar do Fórum Internacional de Gestão de Redes de Franquias e Negócios, organizado pelo Grupo BITTENCOURT no espaço Fecomercio em São Paulo. Os produtos Benefit já estão presentes no país, mas dentro das lojas multimarcas e comercializados no site da rede Sephora. Essa será a primeira operação de franquias da marca – em outros países, as lojas são próprias ou abertas em sociedade com parceiros locais. A Benefit tem um total de 50 boutiques, sendo 25 nos Estados Unidos, e está presente também em lojas de departamentos e multimarcas. Segundo Rougeot, a expansão por franquias permite um controle melhor das lojas e da distribuição dos produtos. As unidades terão cerca de 70 metros quadrados. Além dos produtos – um mix de cerca de 200 itens com até 15 lançamentos por ano –, oferecerão também depilação e design de sobrancelha. O investimento inicial será de cerca de R$ 800 mil. As equipes das unidades receberão treinamento da matriz e deverão ser compostas por pelo menos um gerente, três maquiadores e três esteticistas.

Sobre BENEFIT: A marca foi criada em 1976 pelas irmãs gêmeas Jean e Jane Ford. Com a proposta de levar diversão ao setor de maquiagem, as duas abriram sua primeira boutique na cidade de São Francisco. Os produtos ganharam fama com a venda por catálogos e, na década de 90, começaram ser distribuídos em lojas de departamentos. Em 1999, a empresa, que na época faturava entre US$ 25 milhões e US$ 30 milhões por ano, foi comprada pelo grupo LVMH. Desde então, expandiu-se internacionalmente, chegando a 42 países. O faturamento global deve ser de US$ 900 milhões em 2013.

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