A força das cidades interioranas abre espaço para marcas que unem inovação e atendimento atento ao perfil de cada cliente. E quem está de olho na oportunidade são as irmãs Leyde e Jhosy Ludwig, empreendedoras com ampla experiência em franchising, que abriram a LypeDepyl em 2022. Hoje, a rede está presente em 11 estados brasileiros com 37 unidades em operação.
Especializada em depilação a laser e na despigmentação de tatuagens e sobrancelhas, a atuação da marca prioriza escuta ativa, realiza o acompanhamento próximo e cuidado individualizado, adaptando-se às particularidades de cada região. Para as empreendedoras, nas cidade menores, há maior valorização de segurança, atenção personalizada e resultados consistentes, aspectos que têm consolidado a LypeDepyl como referência, segundo as irmãs.
Para a sócia-fundadora e CEO da rede, Leyde Ludwig, esse amadurecimento é decisivo para o setor. “O cliente está mais informado e exige inovação, segurança e uma experiência que faça sentido para sua realidade. O setor se profissionalizou, e quem entrega cuidado de ponta a ponta se destaca”, relata.
Com demanda crescente e acesso ampliado a soluções de alta performance, os polos regionais se consolidaram como um dos caminhos mais estratégicos para o futuro da estética no Brasil. A presença de marcas estruturadas nessas localidades permite que consumidores tenham acesso a serviços antes restritos às capitais, com qualidade, conveniência e suporte especializado.
Já para Jhosy Ludwig, sócia-fundadora e COO da empresa, essa mudança representa uma nova fase do mercado. “As pessoas querem soluções avançadas com o mínimo de deslocamento. O interior se tornou um mercado sólido, que também valoriza tecnologia, segurança e um atendimento que realmente acolhe. É isso que tem impulsionado nosso crescimento”, conclui a executiva.
Transformação do franchising
O franchising brasileiro passa por uma transformação profunda: a expansão para municípios fora dos grandes centros. Impulsionado por cidades médias mais estruturadas, novos hábitos de consumo e a busca por serviços especializados perto de casa, o setor redesenha o mapa da beleza no País.
Segundo dados de 2025 da Associação Brasileira de Franchising, as franquias já estão presentes em 69% dos municípios brasileiros frente a 61% no ano anterior. Entre as 30 localidades que mais cresceram, 14 são polos regionais, evidenciando a força da interiorização. Hoje, essas regiões respondem por 24% do faturamento do franchising, o equivalente a R$ 13,7 bilhões.
O estado do Rio Grande do Sul registrou alta de 33%, seguido por crescimentos relevantes no Norte, onde o Amapá avançou 27%, Roraima, 18%, e Rondônia cresceu 12%. No Nordeste, destacam-se o Rio Grande do Norte com crescimento de 13% e a Paraíba, com 12%.
Atualmente, o público das cidades médias está atento à qualidade e disposto a investir em procedimentos de alta performance.
Vale à pena investir em uma cidade pequena?
Diferente do que muitos pensam, as cidades pequenas são uma ótima escolha para iniciar negócios, afinal, a concorrência é menor. Além disso, de acordo com a pesquisa do IBGE, cerca de 68,4% da população brasileira vive em cidades de até 20 mil habitantes.
Em razão disso, é necessário analisar alguns fatores importantes. As cidades pequenas têm um grande potencial de crescimento e um mercado amplo a ser explorado, portanto, está se tornando uma das melhores opções para franquias. Apesar de existir muitos empreendedores que acreditam que as franquias trazem mais resultados quando estão em cidades maiores, a interiorização tem mostrado que o crescimento maior está, na verdade, nas cidades menores.
Não existe o "negócio perfeito" para o "lugar perfeito". Por isso, é necessário avaliar o melhor possível todos os prós e contras antes de investir.
No interior dos estados, o mercado pode variar drasticamente de uma região para outra, o que inclui hábitos locais peculiares, formas diferentes de consumir serviços e busca por serviços específicos de acordo com o perfil regional.
Desta forma, deve-se considerar todas as características sociais, econômicas, culturais e até mesmo geográficas da região na qual você pretende investir. Além disso, é necessário observar também quais as carências que a sua empresa pode explorar no local.
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