A Natura, marca de beleza e que também atua no segmento de franquias, se destacou como líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, segundo o levantamento mais recente da consultoria Euromonitor International. Os dados, referentes ao desempenho de 2024, mostram que a marca brasileira teve um crescimento de 8,1% na região — quase o dobro do registrado pelo mercado, que avançou 4,3%.
No Brasil, principal mercado da empresa, a performance foi ainda mais expressiva: alta de 18%, frente aos 10% do setor nacional. Com isso, a Natura manteve a liderança no país e ampliou sua participação no mercado latino-americano, que tem o Brasil como responsável por quase metade do consumo de cosméticos na região, seguido por México e Argentina.
De acordo com Agenor Leão, vice-presidente de Negócios de Natura e Avon Brasil, o crescimento foi impulsionado por lançamentos estratégicos, expansão multicanal — incluindo venda direta, e-commerce e varejo físico — e o bom desempenho da linha de perfumaria. “Crescemos em todos os canais e abrimos uma loja a cada dois dias úteis em 2024”, afirmou.
Além da liderança regional, a Natura também figura entre as cinco maiores marcas globais no mercado de fragrâncias, segundo o Euromonitor. Na América Latina, mantém a primeira posição no segmento, com criações autorais que combinam ingredientes sul-americanos e notas olfativas reconhecidas internacionalmente.
Outro destaque da empresa foi o lançamento da linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, voltada para peles pretas e pardas. A iniciativa reforça o compromisso da marca com a diversidade e a inovação em cuidados pessoais, ao atender demandas específicas de mais da metade da população brasileira com base em estudos científicos e tecnologia prebiótica.
Em 2024, o grupo Natura registrou receita bruta de R$ 31,2 bilhões na América Latina. Já o GMV (Gross Merchandise Volume) na região somou R$ 48 bilhões, evidenciando o peso da operação latino-americana no desempenho do grupo. Como companhia de capital aberto, os dados são divulgados de forma transparente ao mercado, conforme a legislação vigente.
Fonte
Divulgação
