Especializada em joias de aço, a Convex prevê alcançar 120 lojas franqueadas até 2026, além das 52 unidades ativas e das oito já em fase de implementação. No próximo ano, a marca também inicia a internacionalização, com foco na América Latina e em Portugal. Com essa estratégia, a companhia projeta um aumento de 14% no faturamento da marca este ano em comparação com 2024.
Segundo a empresa, todas as regiões brasileiras têm alto potencial de expansão para o negócio:
- Norte e Nordeste, com grande potencial turístico e varejista;
- Sul, pela alta demanda e exigência de qualidade;
- Sudeste, pelo crescimento acelerado do consumo;
- Centro-Oeste, pela alta concentração de renda na região.
“Nosso horizonte é claro: consolidar a Convex como a maior rede de joalheria do Brasil até 2032. E faremos isso lado a lado com nossos franqueados, porque acreditamos que eles devem ser os verdadeiros protagonistas da nossa história”, afirma Rinaldo Monaco, fundador e CEO da marca.
Joias acessíveis
A Convex Joias nasceu com o propósito de democratizar o acesso às joias no Brasil. Fundada a partir da experiência de Monaco a marca transformou o setor ao introduzir, ainda nos anos 2000, o aço 316L na joalheria nacional. Muito mais resistente, hipoalergênico, reciclável e de custo acessível, o material conquistou muito rápido seu espaço entre consumidores e revendedores.
“Quando percebi a durabilidade e o potencial desse aço, entendi que estava diante de algo inovador. Enxerguei que iria conseguir unir sofisticação, acessibilidade e sustentabilidade em uma mesma joia”, afirma o executivo.
A marca opera com nanotecnologia suíça, a Neo Crystal, que grava mensagens em lentes microscópicas de cristal, visíveis apenas contra a luz, provando que o design e tecnologia sempre caminharam juntos em sua trajetória.
Do atacado ao franchising
Durante anos, a rede consolidou a sua atuação no atacado, tornando-se referência em joias de aço 316L, prata, prata revestida, ouro e tungstênio. Mas foi em 2017 que a Convex iniciou uma nova fase: a entrada no mundo do franchising.
Atualmente, a rede é a única do setor de joias de aço a operar franquias no Brasil, com mais de 60 unidades espalhadas por 18 estados.
“Nosso objetivo foi abrir as portas de um mercado historicamente fechado. Enquanto a maioria das joalherias é centenária e familiar, a Convex mostrou que é sim possível criar um modelo acessível, lucrativo e inovador para novos empreendedores”, explica o CEO.
Com um investimento inicial competitivo, markup de até 7 vezes e estoque inteligente, sem obsolescência, a rede atrai empreendedores em transição de carreira, em busca de diversificação e mulheres que procuram independência financeira.
O portfólio da Convex ultrapassa 3 mil modelos de joias, entre anéis, alianças, colares, brincos, pulseiras, berloques, pingentes e coleções temáticas. O carro-chefe são as alianças, com um destaque para a linha Ourum, produzida com uma tecnologia exclusiva que utiliza ouro 250k e reduz o custo final em até 75%.
A marca ainda oferece serviços de corte a laser, impressão 3D, estamparia de precisão e inteligência artificial. A “avatar Mari” atua como suporte digital no relacionamento com clientes e franqueados.
De acordo com o CEO, a marca busca aprimoramento constante para atender melhor franqueados e clientes. “Fomos atrás de desenvolver, além de joias, a nossa avatar para poder auxiliar ainda mais no nosso digital, que é essencial para qualquer marca. Além disso, o relacionamento com o cliente é a base de todo negócio”, acrescenta.
O ticket médio de joias em aço e prata varia entre R$ 169 a R$ 239, podendo aumentar em datas comemorativas como Dia dos Namorados, épocas de formatura e Natal.
Para investir
Os modelos de negócio foram pensados para atender diferentes perfis de investidores e cidades a partir de 30 mil habitantes. Confira:
- Modelo Street Slim
Com investimento inicial de R$ 154 mil, incluídos taxa de franquia, capital de giro, instalação e estoque inicial. O faturamento médio gira em torno de R$ 40 mil a R$ 60 mil, com lucro de 25% a 30% e prazo de retorno com cerca de 18 meses. O modelo é ideal para shoppings e centros comerciais e cidades a partir de 30 mil habitantes.
- Modelo Quiosque
Esse modelo de negócio tem investimento inicial de R$ 162.200, incluídos taxa de franquia, capital de giro, instalação e estoque inicial. O faturamento gira em torno de R$ 40 mil a R$ 60 mil, com lucro de 25% a 30% e um prazo de retorno de aproximadamente 18 meses. O modelo é ideal para shoppings e galerias com alto fluxo de pessoas, com investimento acessível e alto giro.
Perfil do franqueado
Para empreender com a Convex é necessário ter perfil empreendedor, gostar de vendas, se identificar com o setor joalheiro e querer entrar para um mercado novo e com grandes oportunidades.
Segundo Rinaldo Monaco, o principal papel do franqueado é ter foco em vendas e garantir que o seu pessoal atende os consumidores com excelência, seguindo os parâmetros passados pela franqueadora nos treinamentos, controlar estoques, manter as redes sociais ativas e atualizadas, seguindo as estratégias de marketing da rede.
“Buscamos empreendedores com ou sem experiência no varejo que queiram entrar para o mercado joalheiro, com alta rentabilidade, e fazer parte de um negócio longevo a glamuroso”, completa o CEO.
Suporte e grande impacto social
A sustentabilidade é um dos pilares centrais da Convex. O aço utilizado é reciclável e de longa durabilidade, reduzindo descarte e impacto ambiental. Todo o processo produtivo é pensado para minimizar resíduos, e os rejeitos são destinados à reciclagem ou purificação.
Esse compromisso rendeu à marca o título de “Empresa Amiga da Cidade”, em São José do Rio Preto, sede da matriz, pelo incentivo à capacitação de jovens, apoio a causas sociais e geração de empregos.
“Não acreditamos que seja apenas vender joias. A Convex existe para gerar impacto positivo, seja na vida do cliente, do franqueado ou da comunidade em que estamos inseridos”, reforça Monaco.
Imagem: Divulgação
