A aposta em uma pizzaria ambientada no universo da magia e da bruxaria deu tão certo que, em menos de dois anos após a inauguração do Beco Pizza & Magia, em Curitiba, capital paranaense, a empresa decidiu expandir o negócio por meio de franquias. O restaurante entrou em operação em abril de 2024, e ganhou tanto destque ao unir gastronomia, ambientação imersiva e entretenimento ao vivo, que se tornou uma das experiências mais procuradas da cidade, de acordo com a companhia.
Com 3 mil clientes atendidos todos os meses, o Beco faturou R$ 4,2 milhões no primeiro ano ao propor uma combinação equilibrada entre entretenimento e alimentação. O cenário do restaurante transporta os visitantes para o universo da fantasia, levando-os a se sentir como aprendizes de bruxos.
A ideia nasceu do desejo de um grupo de investidores em criar um restaurante que levasse os clientes a um universo mágico. “Queremos que cada visita ao Beco desperte emoções em pessoas de todas as idades”, diz Wagner Rover, um dos sócios e porta-voz do grupo.
O resultado surpreendeu. Em pouco mais de um ano, a pizzaria consolidou um fluxo mensal superior a 3 mil clientes, alcançou ticket médio de R$ 87 e encerrou seu primeiro ano com faturamento anual de R$ 4,2 milhões, impulsionado principalmente por datas temáticas e experiências sazonais, como Dia das Crianças, Halloween, Escola da Magia e Natal.
Experiência que ultrapassa fronteiras
Visitantes de diversos estados começaram a solicitar a abertura de unidades em suas regiões, e interessados passaram a procurar os sócios para entender o modelo de operação. “O sucesso não veio apenas dos números, mas da relação afetiva que o público criou com a marca”, explica Rover.
O movimento acompanha uma tendência crescente no franchising: a busca por negócios que combinem entretenimento, gastronomia e experiências imersivas, segmentos que têm apresentado alta performance segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Franquia com padrão imersivo
Para manter a atmosfera característica da marca, o Beco desenvolveu um modelo de franquia que replica integralmente a experiência da unidade matriz.
O pacote inclui manual de operação completo, treinamentos presenciais e online, suporte de marketing e performance, calendário nacional de eventos temáticos, projeto arquitetônico oficial e kit cenográfico homologado, além de fornecedores exclusivos de figurinos, iluminação e tecnologia imersiva.
"Sabemos que a força do Beco está nos detalhes, da decoração ao atendimento. Criamos um modelo estruturado para que o franqueado consiga entregar a mesma atmosfera da unidade de Curitiba", afirma o executivo.
Para investir
O investimento inicial para abrir uma unidade do Beco Pizza & Magia parte de R$ 600 mil, incluindo obra, cenografia, mobiliário, tecnologia, capital de giro e taxa de franquia. Para cidades menores e espaços mais compactos, a marca desenvolveu um formato reduzido, com investimento a partir de R$ 350 mil. O retorno é estimado a partir de 18 meses, dependendo da gestão, localização e capacidade operacional.
A primeira fase de expansão mira capitais e cidades com mais de 300 mil habitantes, nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste, especialmente os municípios com forte fluxo familiar e polos gastronômicos. A meta é alcançar cinco unidades franqueadas até o final de 2026, consolidando presença nas principais capitais antes de avançar para cidades de médio porte. A chegada à capital paulista dependerá, segundo o Beco, do interesse dos franqueados.
O perfil ideal de franqueado, de acordo com Rover, é o de pessoas que valorizem hospitalidade, qualidade e experiência. “Buscamos parceiros que entendam o impacto emocional da marca. A magia do Beco está no jeito de receber, contar histórias e criar momentos memoráveis para as pessoas”, declara.
Diversificação de receita
O rodízio de pizzas e massas é o carro-chefe da marca. Mas o Beco conta com fontes adicionais de receita. No cardápio, há bebidas temáticas como poções borbulhantes, elixires e cerveja amanteigada.
A unidade também possui uma loja com souvenirs, varinhas, capas, canecas e itens colecionáveis que atraem o interesse dos consumidores no local.
Operação
Em Curitiba, o Beco Pizza & Magia abre todos os dias para o jantar. No espaço, oferece rodízio de pizzas e massas doces e salgadas servidos à vontade, além de um caldeirão de batata frita levado diretamente às mesas.
Os clientes são recepcionados por fadas e bruxos, recebem varinhas mágicas para fazer seus pedidos e participam de um áudio interativo que anima o jantar de domingo a quinta-feira. Já nas sextas e sábados, atores caracterizados conduzem pocket shows e interações com o público, tornando o rodízio ainda mais divertido.
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