Nos últimos anos, a educação vem ganhando novos formatos e soluções de ensino adaptados tanto para a era digital quanto para as diferentes demandas da atualidade. Até por isso, a área também passou a crescer como negócio. Um dos exemplos disso são as franquias educacionais, que faturaram mais de R$ 15 bilhões em 2024, aumento de 9% na comparação com o ano anterior, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
“Especialmente em razão do avanço dos modelos híbridos, online e mistos, a resiliência da educação diante dos obstáculos do mercado fez com que mais empreendedores olhassem com atenção para a área”, destaca Fabiana Estrela, diretora de Franquias da Afferolab, consultoria de aprendizagem corporativa.
Especificamente no Brasil, a executiva explica que o franchising também cresceu por se diversificar em termos de público e regiões. “Do Oiapoque ao Chuí, pessoas de todas as idades, profissões e estilos de vida estão entendendo a importância de aprender durante a vida inteira. Essa realidade movimenta a economia com a criação de negócios de diversos portes”, complementa.
Perfis dos empreendedores
Quanto aos perfis de empreendedores nos modelos de franquias educacionais, muitos vêm de fora da área. Segundo Fabiana, a combinação entre gestão sólida e vontade de inovar é o que diferencia os negócios que prosperam.
“Ter processos bem documentados, uma equipe alinhada e clareza de papéis ajuda a minimizar riscos. Além disso, é essencial usar métricas de desempenho para orientar decisões e não depender apenas da intuição. Hoje, quem se destaca é quem alia gestão estruturada à capacidade de se adaptar e aprender continuamente”, afirma a executiva.
A especialista também ressalta que o mercado valoriza marcas com identidade. “Propósito e diferencial contam muito. Clientes, sejam alunos, pais ou empresas, buscam qualidade, relevância e credibilidade, não apenas preço. E, claro, é preciso sensibilidade e coragem para empreender, sabendo aprender com a própria jornada e com outros franqueados”, pontua.
Tipos de negócio
Outro ponto importante sobre esse mercado é que a diversificação de franquias educacionais não se restringe mais às escolas de idiomas. Cresce rapidamente a demanda por tópicos como educação contínua, aperfeiçoamento profissional e desenvolvimento de soft skills, além de cursos de capacitação e requalificação para adultos.
A própria Afferolab é exemplo desse novo cenário. Em 2025, a consultoria lançou sua franquia de educação para empresas, unindo tecnologia, inovação e entretenimento para desenvolver capital humano. Atualmente, o portfólio contempla mais de 60 workshops disponíveis nos formatos presencial e online, além de uma plataforma de aprendizado em streaming para gestão da aprendizagem nas empresas.
A projeção para o negócio é atingir R$120 milhões de faturamento anual para o grupo, e com meta de 30 franqueados até o final de 2026 e 150 em três anos. “Desenvolvemos a nossa franquia porque entendemos que precisávamos estar ainda mais próximos da comunidade da marca em todo o País”, ressalta Estrela. “Cada franqueado chega com um forte espírito empreendedor, o que reforça nosso modelo colaborativo e acelera o impacto positivo nas empresas e nas pessoas”, conclui.
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