As collabs são marca registrada da Nutty Bavarian, franquia especializada em nozes e castanhas glaceadas doces. A mais recente parceria da empresa traz para o mercado um esquilinho que é uma fofura só. Em parceria com a rede Criamigos, reconhecida pela produção de pelúcias personalizadas, o mascote da Nutty ganhou uma versão exclusiva que já está disponível em todas as unidades do Brasil desde 18 de junho. Com a iniciativa, a expectativa é elevar o ticket das lojas e dos quiosques.
Batizado de “Abraçadinho”, o esquilo de pelúcia abraça um cone recheado de nuts, que significa noz em inglês. A ideia da criação do personagem baseou-se no storytelling de um pequeno roedor, que vive juntando suas nuts favoritas para o inverno. Ao perceber que outros esquilinhos estavam com frio e tristes, decide dividir suas delícias com abraços bem apertados. Assim, nasce a lenda do roedor bavariano mais doce e carinhoso de todos os tempos, símbolo da companhia.
Com essa nova collab, a direção da Nutty espera aumentar as vendas dos seus franqueados. Um estudo da PricewaterhouseCoopers (PwC) aponta que cerca de 60% das grandes empresas relataram que colaborações estratégicas foram essenciais para impulsionar resultados em produtos e serviços. O dado aponta que não é o tamanho da empresa o mais importante e, sim, o propósito da cocriação.
Esse tipo de parceria é uma tendência robusta mp varejo e que está chegando com força no setor de franchising, principalmente no segmento de alimentação. A iniciativa fortalece a marca e agrega valor à compra, resultando em melhores vendas.
“As collabs geram curiosidade e desejo, instintos essenciais para chamar a atenção do cliente e levá-lo para dentro da loja”, garante Adriana Auriemo, CEO da Nutty Bavarian. “Mas além das vendas, o nosso maior ganho é apresentar novidades para os nossos clientes, fortalecer a relação deles com os nossos lojistas e nos diferenciarmos em um mercado concorrido”, complementa a executiva.
Experiências inéditas
A ideia de unir forças com outras marcas surgiu da vontade de inovar e criar experiências inéditas para os consumidores. Segundo Adriana, a estratégia permite lançar um produto único por meio de uma colaboração e a marca pode se destacar no mercado, além de oferecer algo inovador e exclusivo.
“Unir marcas para criar novos produtos aumenta nossa visibilidade e alcance, reforça a nossa credibilidade e aumenta nosso engajamento e fidelização”, explica a CEO.
A collab Nutty Bavarian & Criamigos foi lançada em todos os pontos de venda da Nutty no dia 18 de junho de 2025. O "Abraçadinho" faz parte de um kit composto por pelúcia, cone de nuts e sacola de presente. A criação é ideal para presentear filhos e amigos.
O kit será vendido apenas nas unidades da Nutty Bavarian a R$ 89.
Collabs exigem alinhamento
Segundo Adriana, toda vez que a Nutty Bavarian propõe uma collab, a marca parceira precisa ter valores e posicionamento de mercado muito sólidos. “É fundamental que esse projeto seja desenvolvido com marcas que estejam alinhadas com os nossos valores”, ressalta.
E com a Criamigos foi exatamente assim. Adriana explica que a Nutty tem como missão proporcionar sorrisos ao cliente toda vez que ele come um snack, e a Criamigos oferece a mesma coisa toda vez que uma criança ou adulto apaixonado por pelúcias dá vida ao seu seu novo amigo. “Nossa escolha não poderia ter sido outra”, diz.
“Criar o ‘Abraçadinho’ com a Nutty Bavarian é uma forma de espalhar amor, afeto e sabor. Essa parceria reforça nosso compromisso em oferecer às famílias momentos de conexão e alegria, unindo diversão e carinho em um só produto”, Veronicah Sella, CEO da Criamigos.
Inovação constante
Para a Nutty Bavarian, uma das formas de se manter como empresa inovadora é criar novos sabores, atualizando o seu portfólio de produtos, e construindo parcerias para colaborações estratégicas. Além da recente collab com a Criamigos, também já se aliou a Maurício de Souza Produções, Milk Moo, Biscoitê, Tradicional Bolos, entre outras.
Na visão da empresa, são parcerias de sucesso que geram um “buzz”, isto é, despertam curiosidade e criam engajamento em grandes proporções.
Imagem: Divulgação e Montagem/SF
