A história da Fototica começou em 1920, pouco tempo depois de encerrada a Primeira Guerra Mundial, que deixou a Europa destruída e trouxe para o Brasil levas de imigrantes em busca das oportunidades que o Novo Mundo parecia prometer. Entre os viajantes estava o húngaro Desidério Farkas, um aficionado por instrumentos de precisão e artes gráficas, que fundou a Fototica no Brasil, filial da empresa húngara Hafa, de propriedade da sua família.
Naquela época, a fotografia começava a se transformar em hobby popular no Brasil, cada vez mais acessível à maioria das pessoas. A primeira loja da marca, na Rua São Bento, no centro de São Paulo, tinha na fachada o logotipo desenhado por Desidério: uma máquina fotográfica, um olho e um galo, que representava a sua disposição de criar uma empresa “boa de briga”, disposta a “conquistar” o Brasil. O slogan era a Casa de Criadores. A pequena loja logo se tornou ponto de encontroa dos amantes da fotografia e centro de referência para quem queria aviar uma receita de óculos ou adquirir os primeiros álbuns de fotos e cartões-postais de São Paulo clicados pelo fotógrafo Theodor Preising.
Desde o início nos anos 1920, quando já expunha em suas vitrines as grandes novidades da época, como as câmeras brownie da Kodak e da Leika, de 35 mm, a Fototica sempre manteve posição de vanguarda, lançando tecnologias e até criando tendências em fotografia e ótica, como o jornal de vanguarda “Luz e Sombra”, que promovia fotógrafos amadores e concursos de fotografia.
As dificuldades econômicas que a Segunda Guerra Mundial causou para o Brasil e o mundo não impediram que a empresa continuasse crescendo: em 1941, foi inaugurada a segunda loja, na mesma Rua São Bento. Ao longo dessa década, modernizou o logotipo, instaurando, no alto do prédio onde funcionava a loja, bolas brancas sobre um fundo preto e bolas pretas sobre um fundo branco, representando o conceito básico da fotografia: o positivo e o negativo.
No início da década de 1950, a Fototica deu outro importante passo com o lançamento do tabloide “Novidades Fotóptica”, referência para profissionais e amadores. O sucesso foi tão grande que, em pouco tempo, a publicação mudou de formato e passou a se chamar “Revista da Fotóptica”, sendo a primeira revista de fotografia do Brasil a chegar ao mercado internacional.
Assim como a fotografia, a óptica também evoluía a “olhos vistos”: o plástico invadiu o mercado de armações e, na década de 1960 trouxe da Europa diretamente para suas lojas, a grande novidade do momento: os óculos em estilo “gatinho”. O mundo ficou muito mais colorido e vibrante, e a Fototica, sempre atenta às novidades, passou a vender também gravadores, amplificadores, caixas acústicas e toca-discos.
Na área de vídeo, a novidade era a Super 8. Na fotografia, era a época das Rolleiflex, a preferida dos profissionais, e da Olympus Trip, considerada a avó da câmera compacta e instantânea. Enquanto isto, a empresa continuava a crescer e a consolidar seu processo de expansão.
A inauguração da loja do Shopping Center Iguatemi, em 1967, um gesto de ousadia e confiança para a época, marcou uma nova etapa de crescimento e inovação para a marca. Nos anos 1970, as vitrines de suas lojas expunham as enormes armações femininas multicoloridas lado a lado com os modelos masculinos redondinhos, estilo “John Lennon”.
A Fototica entrou na década de 1980 espalhando quiosques de revelação de filmes por toda a cidade de São Paulo: em menos de um ano, elas chegaram a 250. Em 1984, os quiosques foram embora e a tecnologia entrou de vez nas lojas, equipada com modernos laboratórios para oferecer revelação rápida de filmes em uma hora. Em 1985, a alterou novamente sua marca visual par que a nova logomarca traduzisse a mudança dos processos mecânicos para os processos eletrônicos. Manteve-se o logotipo, a família de letras foi preservada com uma significativa adaptação: as letras passaram a ser vazadas, transmitindo a ideia de que a luz vem de dentro e não de fora, uma característica da eletrônica.
Em 1997, toda a rede de lojas já estava apta a aviar receitas de óculos em até uma hora, quando a empresa decidiu investir na modernização e padronização de suas unidades, seguindo a linha revolucionária de exposição ampla dos produtos e autoatendimento. Visando a um crescimento mais rápido, o desenvolvimento do processo de franquias teve início em 2000.
No ano seguinte, lançou o primeiro minilab digital do Brasil e introduziu no mercado os serviços de fotografia digital. Nesta época a Fototica atuava em diversos segmentos de produtos: ótica (óculos de grau, de sol e lentes de contato), foto (câmeras fotográficas, revelação e venda de filmes) e telefonia celular.
Em 2005, introduziu no mercado a Fotóptica Vision, primeira linha de marca própria do setor de lentes de contato à venda no País. Em 2007, a empresa foi adquirida pela holandesa Hal Investments B.V., um dos maiores grupos de varejo ótico do mundo.
Mas, a maior mudança aconteceu no mês de julho de 2009, quando a empresa ganhou novo visual, riscou o “p” de seu nome, passando a se chamar Fototica e descontinuou o serviço de revelação de fotos.
O foco foi direcionado para a venda de produtos óticos, especialmente, os óculos para consumidores da classe média. O processo de mudanças consumiu investimentos de R$ 30 milhões em ações de marketing e na realização de pesquisas de mercado para desvendar o que os brasileiros esperam de uma empresa de ótica. Também foi definido um novo layout de lojas, com espaço especial para crianças, consumidores de lentes de contato e ambientação mais minimalista, sem tantos produtos e cartazes de informação.
Em cada uma das lojas, consultores especializados ajudaram os clientes a escolher óculos de acordo com o tipo físico, idade e estilo. Outras inovações, ao longo do período, incluíram a central de atendimento ao consumidor via telefone e a implantação de um CRM para fidelizar os clientes.
GrandVision by Fototica
Hoje, a Fototica está integrada ao grupo GrandVision, referência no varejo ótico, com mais de 7 mil lojas distribuídas em 44 países da Europa, Ásia e América Latina. A força deste grupo é o alicerce que faz da GrandVision by Fototica referência no segmento. São mais de 90 anos totalmente dedicados à satisfação de nossos clientes, oferecendo produtos óticos de qualidade nas armações e nas lentes oftálmicas para você.
A empresa atua no franchising, com opções de investimento, no entanto, é preciso entrar em contato com a equipe de franchising, uma vez que os dados não estão publicados.
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