A Boti Recicla Store, iniciativa do Boticário que aceitou embalagens vazias de cosméticos como meio de pagamento, coletou mais de uma tonelada de resíduos, evitando a emissão de aproximadamente uma tonelada de CO₂. A ação aconteceu entre os dias 23 e 25 de maio, na flagship de Pinheiros, zona oeste da capital paulista, reforçando a importância de mobilizações coletivas em prol do planeta.
Ao final da ação, todo o volume foi triado por tipo de material para envio à reciclagem com destinação adequada e coletado por uma cooperativa parceira da empresa. Parte dos materiais serão enviados para a empresa de comunicação visual Mão Colorida, onde serão transformados em ecochapas, as quais são fabricadas a partir de materiais de baixa reciclabilidade, evitando desperdício e impacto ambiental.
A Mão Colorida é uma empresa parceira da marca e especializada em projeção e construção de pontos de venda. As chapas sustentáveis substituirão o MDF e outros insumos convencionais no mobiliário de novas lojas da marca, fechando o ciclo produtivo com demonstração, na prática, do potencial da economia circular.
“Mais do que uma ação pontual, a primeira edição do Boti Recicla Store foi um convite para que cada pessoa reflita sobre as ações sustentáveis que pode ter no dia a dia, reforçando, principalmente, o valor que a destinação adequada de resíduos sólidos pode ter na prática", afirma Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário.
Segundo o executivo, a iniciativa refletiu no engajamento de cerca de 700 pessoas que participaram da ação nos três dias, trocando embalagens por créditos que habilitavam o ganho de produtos sustentáveis e experiências. "Somos uma marca inquieta, que tem a sustentabilidade e a inovação no nosso DNA. A Boti Recicla Store vem para reafirmar nosso propósito e a preocupação com a sociedade e meio ambiente”, pontua Meyer.
Agenda perene
A iniciativa está ligada ao Boti Recicla que, desde 2006, mantém o maior sistema de logística reversa em pontos de coleta, no varejo de beleza no Brasil, com mais de 4 mil pontos de coleta e parcerias com cooperativas e empresas especializadas.
Além dos esforços em reciclagem, a marca fomenta práticas de economia circular por todo seu ecossistema e reforça o compromisso com a sustentabilidade também por meio de inovações em embalagens. Exemplo disso, é a linha Bob Esponja, lançada em outubro de 2024, que lançou frascos do sabonete líquido feitos de material reciclado, algo tecnicamente desafiador. Como resultado de estudos aprofundados, foi possível utilizar o plástico pós-consumo reciclado (PE PCR) pela primeira vez em uma embalagem do grupo, evitando o uso de mais de 6 toneladas de material.
“O Grupo Boticário, atrelado à temática de resíduos sólidos, possui o compromisso de minimizar o impacto ambiental causado pelo resíduo sólido da nossa operação direta e fazemos isso por meio da redução do volume de resíduos, de programas de incentivo à reciclagem e com a prática de circularidade de embalagens”, explica o diretor de ESG.
Parceria com o Google Maps
Em 2023, para fortalecer o Boti Recicla entre os consumidores e ampliar o compromisso com a economia circular, Boticário e Google anunciaram uma parceria inédita. O Google adicionou no Maps pontos de reciclagem de eletrônicos, baterias, produtos domésticos inflamáveis, garrafas de vidro, lâmpadas, embalagens vazias de cosméticos, entre outros, por meio de um tratamento de dados da eCycle.
A iniciativa tem como propósito ajudar as pessoas a encontrarem informações atualizadas sobre pontos de coleta de materiais recicláveis que estejam disponíveis nas proximidades.
Entre os pontos mapeados, estão os de organizações não-governamentais, cooperativas de reciclagem, prédios públicos e as lojas do Boticário, que recebem os materiais e os direciona ao destino correto para reciclagem.
“Apesar de termos um longo caminho a percorrer, como marca, nós acreditamos em um sucesso sustentável e nossas iniciativas são construídas nessa direção: a conscientização do consumidor e da sociedade sobre a importância da responsabilidade com o meio ambiente”, finaliza Meyer.
Imagem: Divulgação
