Fundada em 1984, a Contém 1g tornou-se uma das marcas mais reconhecidas no mercado nacional de cosméticos. Com um portfólio extenso e uma proposta inovadora para a época, a marca se destacou ao oferecer produtos sofisticados e acessíveis, democratizando o consumo de maquiagem de qualidade no Brasil.
Ao longo de sua trajetória, a Contém 1g construiu um legado baseado em inovação, cores vibrantes, embalagens elegantes e uma conexão emocional com consumidoras apaixonadas por beleza. Seu crescimento acelerado nos anos 2000 a levou a ocupar espaços de destaque nos shoppings e ruas comerciais do País, com lojas-conceito que se tornaram referência em atendimento e experiência de compra.
O auge
A expansão da Contém 1g ganhou força ao investir em um modelo de lojas próprias e operações franqueadas, oferecendo uma experiência diferenciada. As unidades funcionavam como verdadeiros espaços de beleza, com atendimento consultivo, demonstrações de produtos e workshops de maquiagem. Esse formato conquistou tanto o público consumidor quanto profissionais da área, que viam na marca um parceiro de confiança para o dia a dia.
A variedade de produtos era outro grande atrativo. Com centenas de itens no portfólio, incluindo bases, batons, sombras, blushes e primers, a marca atendia diferentes públicos e estilos. A combinação entre design sofisticado e preços acessíveis consolidou a Contém 1g como uma opção premium democrática no mercado brasileiro.
Crise e reestruturação
No entanto, a partir da segunda metade da década de 2010, a Contém 1g passou a enfrentar desafios significativos. A crise econômica no Brasil, o aumento da concorrência com a chegada de marcas internacionais e o crescimento do e-commerce afetaram o modelo tradicional de lojas físicas.
Em 2018, a empresa entrou com um pedido de recuperação judicial com o objetivo de reorganizar as finanças e ajustar a operação para enfrentar o novo cenário do varejo de beleza. Durante esse período, as mais de 200 lojas foram fechadas, e a empresa foi a leilão. A Sallve, marca de dermocosméticos nativa digital, adquiriu a Contém 1g e a recolocou no mercado.
Uma nova fase: foco no digital e parceiros multimarcas
A partir do processo de reestruturação, a Contém 1g passou a operar com um modelo mais enxuto e digitalizado. Atualmente, está focada no e-commerce próprio e em algumas unidades abertas no estado de São Paulo. Segundo o mapa de unidades do site oficial, são 26 quiosques entre a capital paulista, região de Campinas e interior, além de uma loja própria na região de Pinheiros, zona oeste da capital.
No ambiente online, a Contém 1g reforça sua proposta de oferecer maquiagens de qualidade com um portfólio atualizado e alinhado às tendências globais. Batons em diversas texturas, bases com acabamento natural e linhas especiais se mantêm como pilares do catálogo, agora disponíveis para consumidoras em todo o Brasil por meio da loja virtual.
Além disso, investe em presença digital, com estratégias de marketing voltadas para redes sociais, conteúdos educativos e uma comunicação mais próxima e personalizada com o público. Essa transição para o digital reforça a adaptabilidade da Contém 1g diante das mudanças de comportamento do consumidor.
Desafios e oportunidades
A recuperação judicial foi um marco na trajetória da marca, forçando a empresa a se reinventar. Embora o cenário competitivo siga desafiador, a força do nome e o histórico de inovação permanecem como ativos valiosos para a marca. O grande desafio atual é consolidar o novo modelo de negócios e reconquistar o espaço no coração de uma geração de consumidoras que guarda lembranças afetivas da marca.
Com foco em canais digitais e em parcerias estratégicas, a Contém 1g tem buscado modernizar suas operações e dialogar com um público que valoriza tanto tradição quanto inovação. Esse movimento representa uma oportunidade de crescimento sustentável e de reposicionamento no mercado nacional.
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