É difícil encontrar um brasileiro que nunca tenha cruzado com a Turma da Mônica. Dos gibis nas bancas às telas do streaming, os personagens criados por Mauricio de Sousa acompanham gerações e atravessam décadas sem perder relevância. Mais do que parte da infância, eles se tornaram parte da cultura do País, um patrimônio afetivo que ilumina a memória de quem cresceu cercado pelas aventuras da Turma e se renova para encontrar as novas gerações nos mais diversos pontos de contato.
Na Mauricio de Sousa Produções (MSP), o legado não é visto como algo estático, mas como alicerce para o futuro. “Na MSP, nós entendemos que legado é uma base sólida para construirmos o futuro. É um paradoxo em que acumulamos todo o nosso patrimônio afetivo em décadas de relação com o público e, ao mesmo tempo, o transformamos em inovação constante”, concordam os diretores Mauro Sousa, Marina Sousa e Marcos Saraiva.
Juntos, os executivos apresentarão a palestra "Paixão e legado: como a MSP mantém aquecido o coração dos consumidores há mais de 60 anos", que encerrará o BConnected 2025, principal evento de gestão de redes de negócios e franquias da América Latina, realizado pelo Grupo Bittencourt, nos dias 7 e 8 de outubro, no Teatro Santander, em São Paulo. O portal Sua Franquia é media partner do BConnected e publica uma série de entrevistas com os palestrantes do evento.
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Sucessão e olhar contemporâneo
Para lidar com a sucessão dentro da companhia, a diretoria ressalta que é necessário um exercício contínuo para manter o equilíbrio entre o respeito à visão do fundador e o diálogo com o mundo digital e ágil.
“O crescimento sustentável de uma marca que atravessa gerações depende do tripé respeito à história, preparo de novas lideranças e manutenção viva da conexão emocional. É esse equilíbrio que transforma empresas em instituições que resistem ao tempo”, destaca a diretoria-executiva.
A produtora conta com lideranças da nova geração, que carrega o DNA criativo e, ao mesmo tempo, traz repertório para dialogar com o mundo contemporâneo. Esse equilíbrio entre tradição e inovação é o que garante à MSP crescimento contínuo e conexão com públicos cada vez mais diversos. O modelo mostra como sucessão não é ruptura, mas continuidade com renovação — um ponto essencial para empresas que buscam longevidade.
Por outro lado, manter a paixão acesa em um mundo onde a atenção é disputada por múltiplas marcas exige estratégia e autenticidade. Para os diretores, isso significa estar presente de maneira relevante na vida das pessoas. “Investimos em narrativas que refletem a realidade de diferentes gerações, trazendo temas contemporâneos, inclusivos e representativos, sem perder o humor e a leveza que sempre nos caracterizaram”, explicam.
Além disso, a MSP entende os canais digitais e as redes sociais como espaços de diálogo, não apenas de comunicação unilateral. Escutar, responder e se reinventar junto ao público são atitudes que fortalecem o vínculo emocional.
Essência além dos formatos
Quadrinhos, TV, cinema, streaming, produtos licenciados, experiências. A jornada de expansão da MSP passa por inúmeros canais e formatos, mas todos compartilham a mesma essência. Para a direção atual, o grande aprendizado do grupo foi compreender que a alma da Maurício de Sousa de Produções não está no formato, mas nos valores que compartilha - coerência narrativa e afetividade - que conecta as pessoas à marca.
Exemplo recente é o sucesso da parceria entre Jequiti e MSP Estúdio para o lançamento do perfume do Cebolinha em 2024. A viralização do produto foi imediata, não entre crianças, mas especialmente entre adultos, e esgotou os estoques da marca de produtos de beleza. Este ano, bateu novo recorde de vendas e reforçou o poder do personagem atemporal para puxar as vendas.
Para Mauro, Marina e Marcos, consistência narrativa é a cola que mantém vivo o universo da Turma da Mônica independente da plataforma.
Prévia da palestra
O tema central do BConnected 2025 - O Código do Crescimento - encontra eco natural na história da MSP. Ao longo de mais de seis décadas, a empresa mostra que o verdadeiro crescimento não está apenas em ampliar formatos ou canais, mas em manter a conexão emocional com os consumidores enquanto se adapta às mudanças de mercado.
Essa trajetória será compartilhada no palco do Teatro Santander, em outubro, quando Mauro, Marina e Marcos revelarão como a Turma da Mônica segue inspirando, divertindo e conquistando corações — de pais a filhos, de avós a netos — em um exemplo de longevidade e relevância.
O BConnected 2025
O BConnected é o principal evento de gestão de redes de negócios e franquias da América Latina. Em 2025, completa 15 anos e tem a previsão de receber mais de 2 mil participantes, entre os quais, 80% de perfil decisório, incluindo fundadores, sócios, C-Levels e diretores de operações dos setores de varejo, franchising, indústria e serviços. O tema definido para este ano é “O Código do Crescimento – Decifrando as estratégias para expandir com inteligência em um ambiente complexo e hiperconectado”. Em outras palavras, o evento abordará os desafios do crescimento na era pós-digital e gerar conhecimento e insights claros para o público presente e para a audiência que acompanhará o BConnected online.
Líderes de marcas globais como Alpargatas, Nvidia, McDonald’s, Tommy Hilfiger, AmPm, Natura, Dexco, Stix, entre outras, irão debater a cultura de inovação, as abordagens inéditas em dados, as mais recentes experiências do consumidor virtual e as estratégias mais atuais em expansão de negócios.
No segundo dia, haverá o anúncio dos vencedores do Selo Top 25 do Franchising Brasileiro. O prêmio, também alinhado ao tema central do BConnected, completa 8 anos em 2025.
Como participar
Os ingressos estão disponíveis para participação presencial e online por meio da plataforma Sympla. Clique aqui para adquirir o seu ingresso presencial. Para ingressos online, o leitor do SF tem 50% de desconto. Clique aqui para adquirir o ingresso online.
Local:
Teatro Santander, São Paulo
Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 2041, Vila Olímpia – São Paulo
Data e horário:
De 7 a 8 de outubro de 2025, a partir das 8h30 até as 18h do segundo dia
Informações:
www.bconnected.com.br
