A boneca mais icônica teve seu filme live action lançado na última quinta-feira (20), arrecadando UU$337 milhões em sua estreia. A Mattel com certeza deve estar orgulhosa desse tiro certeiro e suas ações se valorizaram cerca de 16,05% - bom para empresa, bom para os acionistas.
Mas, é claro que um recorde desse não é conquistado do dia para noite e, apesar de não ter como comparar Barbie a empresas novas, há muitas lições que a boneca pode nos ensinar sobre branding e conexão com os clientes.
Como a Barbie se tornou um ícone?
A primeira boneca Barbie foi lançada em 1959 e podemos ver o quanto ela mudou de lá para cá.
Há alguns vídeos rodando pelas redes sociais que mostram isso. Um deles, faz a comparação entre os looks da Barbie atual com sua primeira versão.
Enquanto lá atrás nossa cultura era da mulher “apenas dona de casa”, Barbie trocava de roupas apenas para fazer compras, sair com amigas e ter seu encontro com o Ken. Na comparação, a Barbie atual troca suas roupas com base nas profissões: presidente, médica, professora - mostrando a força do feminino.
O que isso mostra?
A Mattel não parou no tempo. A empresa sempre deu um jeito de manter a bonequinha atualizada sem perder sua essência principal e buscando empoderar as mulheres. O slogan “você pode ser o que você quiser” virou a marca registrada da personagem, dita inclusive, em seus filmes animados. Combinado a acompanhar as mudanças do mercado, Barbie tem uma identidade visual e uma paleta de cores específica e toda a sua imagem é trabalhada nessa paleta.
A conexão com os clientes
A Barbie personifica o glamour, a moda e a liberdade, representando a ideia de que as meninas podem ser o que quiserem ser. Essa mensagem positiva e empoderadora ressoou com o público e ajudou a Barbie a se tornar mais do que apenas uma boneca, mas um símbolo de aspirações e sonhos para milhões de crianças.
Em seus filmes, apesar da magia e fantasia, Barbie mostrou que também tem problemas: brigas com amigos, um desentendimento com a família, mudanças para lugares distantes a fim de realizar sonhos… No fim do dia, a Barbie pode ser tudo o que ela quiser, mas também, mostra que é ‘humana’.
O hype: uma estratégia bem construída faz toda a diferença
A boneca foi especial na infância de muita gente. Pessoas do meu time foram de rosa assistir ao filme, nostálgicas, com altas expectativas e felizes.
Isso por si só já foi algo muito bem pensado pela Mattel. Mas, claro, a escolha dos atores para interpretar os papéis de Barbie e Ken, o empenho de Margot Robbie de se entregar a personagem durante a premiére de divulgação e o envolvimento das marcas fizeram parte desse sucesso.
A construção bem feita do branding da boneca combinado a uma estratégia, tornaram o filme não apenas uma oportunidade de entretenimento, mas também uma forma de reforçar a conexão emocional com a marca.
Como Aplicar o Sucesso da Barbie em Seus Negócios
Construa uma identidade única: Assim como a Barbie, sua marca precisa ter uma identidade clara e única que a diferencie da concorrência.
Conecte-se com seus clientes: Ouça e entenda o que seus clientes querem. A Barbie evoluiu com o tempo e soube se adaptar às necessidades e desejos de seu público.
Aproveite eventos e tendências: O filme da Barbie é um exemplo de como eventos especiais podem ser usados para impulsionar uma marca. Fique atento às oportunidades que podem gerar hype em torno do seu negócio.
Barbie é ícone atemporal que vai transcender gerações. Nós vamos passar Barbie para frente e a Mattel irá continuar adaptando a boneca conforme nossa sociedade muda.
Isso é uma lição que nós nunca podemos esquecer em nossos negócios: eles precisam continuar mesmo que nós não estejamos mais aqui. Parafraseando uma fala do filme da Barbie que se encaixa bem aqui:
“Ideias duram para sempre”.
*Por Carol Paiffer é cofundadora e CEO da Atom S/A, empresa de traders e publicadora de conteúdos educacionais sobre educação financeira, mercado financeiro e empreendedorismo de toda a América Latina. A empresária atua no mercado financeiro desde 2005, é investidora no programa Shark Tank Brasil e sócia do Instituto Êxito de Empreendedorismo, onde é a única mulher em meio a 33 homens e fundou o Êxito Ladies, o braço feminino do projeto. Carol é colunista da Plataforma Sua Franquia, e em sua coluna mensal, a empresária falará sobre empreendedorismo, finanças e demais temas correlatos.
