Para crescer no Brasil e fechar 2026 com 28 novas lojas em funcionamento, a Todomoda, varejista argentina de moda e acessórios voltada ao público jovem, adotou uma estratégia diferente da operação estabelecida no país de origem e nos demais onde está presente na América Latina com uma rede composta por cerca de 650 unidades.
Em território nacional, a expansão da marca ocorre a partir de uma joint venture com o Grupo Morana, uma das maiores franquias brasileiras especializada em bijuterias e acessórios femininos. A fusão estratégica entre as operações visa à sinergia entre ambas para crescer em mercados e pontos de interesse.
A Todomoda se beneficia do conhecimento do setor construído pela Morana ao longo de 24 anos de atuação no Brasil, e a Morana, que mira expansão internacional, adquire expertise da parceira estratégica que já consolidou esse processo da América do Sul à Central e planeja chegar a 60 países até 2030.
Com 300 operações ativas, a Morana, segundo a sócia argentina, oferece apoio para o seu crescimento por meio de sua trajetória no franchising com um modelo de franquias maduro e escalável.
A sinergia entre as empresas combina expertise em gestão de estoque, time próprio de design, rede global de fornecedores e leitura ágil de tendências, pilares que sustentam a competitividade das marcas no segmento de acessórios.
“A Morana traz um know-how essencial sobre o comportamento do consumidor brasileiro, dinâmica de shopping centers e estrutura de franchising. Já a Todomoda chega com força internacional, modelo operacional eficiente e grande capacidade de inovação em produto. Essa complementaridade é o que sustenta nosso plano de crescimento”, destaca Ricardo Marcondes, gestor de Expansão da Todomoda no Brasil.
Todomoda no Brasil
A rede argentina ingressou no Brasil em 2019 e consolidou sua operação no País após a joint venture firmada com a Morana em 2025. Também possui suporte do Blue Star Group, empresa global também com origem na Argentina, que controla a Todomoda.
Desde que chegou ao Brasil, passou a ocupar posição prioritária no plano de crescimento da holding, com expansão estruturada por meio do franchising.
A estratégia prevê a abertura de 28 novas lojas Todomoda no Brasil em 2026, com foco em regiões de alto potencial de consumo e shoppings estratégicos, ampliando a presença da marca para além da capital paulista, onde concentra suas primeiras unidades.
“O Brasil é um mercado-chave dentro do nosso plano de expansão regional. Combinamos a força global do Blue Star Group com o profundo conhecimento do mercado brasileiro que a Morana construiu ao longo de décadas. Isso nos dá escala, inteligência operacional e velocidade de crescimento”, afirma Marcondes.
Modelo enxuto e tecnologia como diferencial
Com investimento inicial de R$ 510 mil, o modelo de franquia da Todomoda no Brasil foi estruturado para oferecer operação simplificada e alto giro de estoque. A marca utiliza ferramentas de inteligência artificial no planejamento de demanda e abastecimento, permitindo maior precisão na reposição de produtos e redução de rupturas.
Voltada principalmente ao público jovem, com consumidores de até 25 anos, a empresa trabalha com um mix diversificado, que inclui acessórios, bijuterias, itens de lifestyle, beleza e papelaria, em lojas de ambiente leve e colorido, alinhadas às principais tendências globais.
A complementaridade com a Morana também impacata estrategicamente o público de ambos os negócios. Enquanto a Todomoda dialoga com a geração mais jovem, a Morana atende um perfil com faixa etária acima de 30 anos, ampliando o alcance do grupo no mercado brasileiro de acessórios.
Blue Star Group
Fundada na Argentina em 1995, a Todomoda integra o portfólio do Blue Star Group, conglomerado internacional de origem argentina e forte presença na América Latina com 800 lojas físicas e 15 e-shops. Depois da Argentina, o México é, hoje, o principal mercado da companhia, respondendo por cerca de 30% da receita global.
A holding controla a Todomoda, Isadora e Todomoda Beauty.
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