Fundada na década de 1970, a Le Postiche nasceu com um propósito de reunir em um só lugar malas, bolsas, mochilas e acessórios voltados ao dia a dia do consumidor brasileiro. Com uma proposta inédita para a época, a marca transformou o varejo especializado e construiu uma trajetória de mais de 40 anos marcada por expansão, reinvenção e reconhecimento nacional.
O que começou como um pequeno ponto de vendas se transformou, ao longo das décadas, em uma das redes mais lembradas do País quando o assunto é viagem, organização e estilo. A marca acompanhou a evolução dos hábitos de consumo no Brasil e, principalmente, antecipou tendências, incorporando design, funcionalidade e apelo emocional aos seus produtos. A Le Postiche tornou-se referência ao unir variedade, qualidade e acessibilidade.
Raízes familiares e posicionamento popular
Ao longo de sua história, a Le Postiche construiu uma identidade associada à confiança e à praticidade. Seu modelo de negócios, desde os primeiros anos, sempre foi baseado na capilaridade e na familiaridade com o cliente. Com lojas em shopping centers, ruas comerciais e regiões de grande fluxo, a marca tornou-se presença constante no cotidiano de milhões de brasileiros. Quem buscava uma mochila escolar, uma mala para viagem ou uma bolsa de presente sabia exatamente onde encontrar.
O nome "Le Postiche", embora com sonoridade francesa, sempre teve um posicionamento genuinamente popular. A proposta era oferecer produtos desejáveis com preços competitivos, mantendo ao mesmo tempo uma experiência de compra acolhedora. A loja se consolidou como uma espécie de "especialista de confiança" no segmento — e esse vínculo emocional com o consumidor foi um dos pilares da longevidade da marca.
Crescimento e expansão pelo franchising
Com o sucesso das lojas próprias, a Le Postiche deu início à sua expansão por meio do franchising. Durante os anos 1990 e 2000, a marca ampliou sua presença em várias regiões do País, apoiada por um modelo de negócio padronizado, alta rotatividade de produtos e reconhecimento de marca consolidado. As vitrines icônicas com malas empilhadas e mochilas organizadas em série tornaram-se marca registrada da rede.
O modelo de franquia oferecia aos empreendedores a oportunidade de atuar com um portfólio amplo, com giro constante e produtos que atendiam a públicos diversos — de crianças e adolescentes a executivos e viajantes frequentes. As unidades podiam ser instaladas em diferentes perfis de ponto, desde centros comerciais até shopping centers regionais, sempre com suporte da franqueadora em gestão, marketing e abastecimento.
Foco no digital e reposicionamento de imagem
Nos últimos anos, a Le Postiche passou por um importante processo de transformação digital. A marca reformulou seu e-commerce, investiu em canais de atendimento online e passou a integrar seus estoques e promoções em um sistema omnichannel. As redes sociais também passaram a ter papel central na comunicação da marca, aproximando-se de novos públicos e atualizando sua linguagem visual e institucional.
A reformulação incluiu também o design dos produtos, que agora equilibram tradição com inovação. As malas, bolsas, mochilas e acessórios seguem com forte apelo funcional — mas agora incorporam também elementos de moda, versatilidade e identidade visual renovada. A marca conversa com diferentes estilos de vida e momentos de uso, do escritório ao lazer, do aeroporto à rotina escolar.
Presente em todo o Brasil
Com mil lojas em operação atualmente, a expansão da marca acontece, agora, por meio de empreendedores licenciados. O investimento inicial é a partir de R$ 300 mil. Mesmo em um cenário de varejo desafiador, a marca é reconhecida pelo seu valor, pela variedade e confiabilidade. Seu legado atravessa gerações, pois muitos consumidores compraram sua primeira mochila escolar na Le Postiche e, agora, levam os filhos à mesma unidade.
A Le Postiche, mais do que uma marca de bolsas e acessórios, é uma empresa que carrega em sua história o olhar atento ao comportamento do consumidor brasileiro. Sua trajetória é feita de adaptação, proximidade e solidez — atributos que a tornam uma referência no varejo e um nome que resiste ao tempo sem perder relevância.
Loja de perucas
Na década de 1960, os sócios do Antoine Cabeleireiro, famoso salão de beleza em São Paulo, fundaram a fábrica AAA Ind. e Com. Ltda, especializada na confecção de perucas. Em pouco tempo, a fábrica passou a empregar 500 funcionários.
Em 1967, Álvaro Restaino, filho de um dos sócios do salão, entrou para a empresa e, no mesmo ano, foi aberta uma loja ao lado da fábrica, para vender direto ao consumidor as perucas produzidas e alguns acessórios.
Antônio e Álvaro Restaino, pai e filho, tornam-se sócios da loja. Em dez anos, a compra de perucas caiu sensivelmente. Ambos deixaram a sociedade na indústria, em 1978, e seguiram com a marca, mudando totalmente o foco para o que a Le Postiche veio a se tornar e a representar no varejo e no franchising de moda e acessórios: liderança em malas de viagens, organizadores e mochilas.
A primeira unidade dos Restaino foi inaugurada naquele mesmo ano na Alameda dos Maracatins, em Moema, zona sul da capital.
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