O número 2.163 da Avenida Paulista, onde fica uma das unidades da Casa Bauducco, se transformou em um pequeno pedaço da Itália na noite desta quarta-feira, 3 de dezembro. A decoração especial, com muitas plantas ao redor da cafeteria e sobre as mesas, a exposição caprichada dos produtos nas vitrines e nas duas mesas cuidadosamente montadas com itens do portfólio da casa para os convidados se servirem à vontade, todo esse cenário contava a história do protagonista do Natal e da principal aposta da marca para este fim de ano: a linha de panetones presenteáveis.
Camila Forte, gerente-executiva de Marketing da Casa Bauducco, destacou que esta temporada representa um avanço importante na estratégia da empresa ao fortalecer seu posicionamento no segmento de presenteáveis. Para dar este espaço em 2025, a empresa estruturou um plano bastante sólido de rebranding, iniciado em 2024, com a renovação do design das lojas e da identidade visual. A ação foi o primeiro movimento para diferenciar a marca no mercado como cafeteria premium com DNA italiano. Desde então, já era esperado o lançamento de novos itens, acompanhando o novo momento da rede, voltados não apenas para o consumo local, mas também para presentear.
Garantir a sua nova expertise vinha sendo um dos principais desafios da Casa Bauducco, segundo Camila. “A Casa Bauducco, agora, fica ao pé como um espaço que realmente tem essa curadoria especial em presentes premium”, afirma.
Presentear é uma arte
Para construir a narrativa desta campanha, a marca convidou a artista italiana Elisa Seitzinger, natural de Turim, a cidade do fundador do ecossistema Bauducco, Carlo Bauducco. A escolha reforça a intenção de traduzir o espírito dos tradicionais mercados de Natal da região.
Camila explica que Elisa conseguiu representar visualmente essa atmosfera. "Ela conseguiu traduzir a essência do que chamamos de Mercatos di Natale. Especialmente em Turim, esses mercados invadem o Natal, trazendo luz, artesanalidade, convívio e afeto entre pessoas de uma forma muito especial", destaca.
A artista assinou todas as artes da campanha e também as embalagens dos panetones, inspiradas nesses mercados natalinos. Durante o evento de lançamento, Elisa autografou as peças para os convidados, reforçando o caráter especial da celebração. Para a marca, a artista ressignificou o produto como "um presente com curadoria e valor estético, afetivo e simbólico", fazendo jus ao tema da campanha publicitária 2025, "Presentear é uma arte". Essa colaboração se estende por toda a identidade visual, expressa no novo design, que veste todos os produtos presenteáveis de forma autoral.
Entre os destaques da temporada, estão os Panettones Especiais Importados, de 1kg, em edição limitada, desenvolvidos com ingredientes selecionados e acabamento artesanal: Vinho moscato, Amaretto com pêssego e chocolate e o icônico Frutas cristalizadas. Camila descreve a coleção como “joias”, reforçando o cuidado no processo de desenvolvimento.
As obras de Elisa Seitzinger também estamparam lenços exclusivos, que podem ser adquiridos por R$ 15,90 em compras entre R$ 150 e R$ 300, e de forma gratuita em compras acima de R$ 300. A proposta une moda, arte e o espírito natalino, ampliando o território de expressão estética da marca e reforçando o conceito de que presentear é, de fato, uma arte.
Ao comentar o portfólio deste ano, a executiva destaca que a Casa Bauducco buscou equilibrar inovação e tradição, um movimento que, segundo ela, sempre orienta o desenvolvimento dos produtos. “A gente traz bastante inovação, sempre lembrando das nossas origens. Neste Natal, o sentimento é de ter encontrado o equilíbrio perfeito entre as duas coisas”, comemora.
Faturamento três vezes maior
A campanha deste ano apresenta a Casa Bauducco como um lugar onde experiência, afeto e estética se conectam. O conceito não é apenas parte de uma narrativa, é realidade na companhia já expressa em resultados.
Sem muito alarde, os novos panetones foram expostos nas cafeterias no mês de outubro. Sem abrir os números, Camila conta que a expectativa de vendas nesses dois meses era alta e foi superada. Para o período de vendas de final de ano, a projeção é crescer três vezes em faturamento em comparação ao mesmo período de 2024.
"A gente não tem dúvida de que depois desse grande momento, as vendas vão ser ainda melhores”, finaliza.
Imagem: Isis Brum/SF
