O Rei do Mate nasceu em um espaço de 20 m² na icônica esquina das avenidas São João e Ipiranga. Com uma proposta simples e inovadora de oferecer mate gelado com sabores variados, a marca rapidamente conquistou os consumidores em busca de opções saudáveis e saborosas. A partir de 1992, com a implementação do sistema de franquias, expandiu por todo o Brasil, tornando-se a maior casa de mate do País e uma das maiores redes de alimentação nacional.
Ao longo dos anos, passou por diversas transformações, incluindo a revitalização de sua identidade visual em 2008, com lojas mais modernas e aconchegantes. Além disso, o cardápio foi ampliado para incluir uma variedade de produtos, como cafés, pães de queijo e açaí, atendendo aos gostos diversificados dos brasileiros. Com mais de 300 unidades espalhadas por 17 estados, o Rei do Mate continua a inovar e a oferecer experiências únicas aos seus clientes.
Nasce uma lojinha
A rede de franquias iniciou suas atividades no final da década de 1970 em um dos pontos mais tradicionais da capital paulista até os dias de hoje.
A primeira unidade tinha aproximadamente 20 metros quadrados e oferecia apenas sete opções de mates, entre os quais: mate puro, mate com limão, mate com leite, mate com caju e mate com maracujá. O sucesso foi grande e, em pouco tempo, a segunda loja foi inaugurada no mesmo quarteirão da Avenida São João.
A marca "Casa do Mate" foi adquirida em 1991 e a terceira loja, já em formatação de franquia, logo em seguida. A primeira unidade da rede foi inaugurada em novembro de 1992, no Shopping Penha, na Zona Leste da capital, representando o início de um processo de rápido crescimento no franchising.
A aceitação do novo formato foi imediata e os empreendedores investiram em sistemas, padrão arquitetônico, identidade visual, elaboração de contratos, registro da marca, desenvolvimento de padrões e manuais. Com as mudanças, a rede começou a expandir em São Paulo e em outros estados, como Rio de Janeiro e Santa Catarina.
Mais de 300 lojas franqueadas
Atualmente, o Rei do Mate passa de 300 lojas franqueadas, emprega 2.500 colaboradores e atende 27 milhões de clientes por ano. As unidades estão distribuídas por shoppings, hipermercados, aeroportos, empresas, galerias, hospitais, rodoviárias, terminais e nas ruas espalhadas pelo Brasil.
Por mês, são vendidos 1,8 milhões de copos de mate, 250 mil sanduíches, 800 mil expressos e cappuccinos e três pães de queijo por segundo.
Histórico no franchising
O Rei do Mate é uma tradicional casa de chá do país, chancelada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). Em 2009, recebeu pela primeira vez o prêmio ABF-Afras de Responsabilidade Social, na categoria Franqueador Master, com o projeto Responsabilidade com o Meio Ambiente: Reciclagem e Consumo Consciente.
A operação é realizada em dois formatos: loja, com investimento inicial a partir de R$ 450 mil, incluindo capital de giro, enxoval e instalação e estrutura; e quiosque, com investimento a partir de R$ 350 mil, e também inclui capital de giro, enxoval e instalação e estrutura. O tamanho ideal das lojas deve variar entre 25 m² e 60 m², enquanto o dos quiosques, 15 m².
Para montar uma loja, o prazo estimado é de 60 dias. Para os dois tipos de franquia, é cobrada uma taxa de royalties de 4% sobre o faturamento bruto e mais 1% em publicidade. O prazo de contrato é de 5 anos e não há taxa de renovação. A previsão do payback é de 36 meses e a rentabilidade média é de 10% a 20% do faturamento bruto da loja.
Hoje, o plano de expansão do Rei do Mate está focado em cidades acima de 80 mil habitantes.
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