Rosana Macedo e Rita Mascarenhas criaram a Fundição Filomena em 2008. Mas antes de serem sócias, Rosana era cliente de Rita. Da paixão mútua por bijuterias, uniram forças e criaram o próprio negócio, que chegou a 15 unidades.
Em 2009, a empresa foi estruturada para o franchising e iniciou sua expansão. Entre as 15 lojas, três delas são proprietárias. Doze estão em operação no Rio de Janeiro, uma está em Teresina, no Piauí, e duas estão em Brasília (DF).
A marca opera em dois formatos de negócio: lojas e quiosques, com investimento estimado em R$ 185 mil e R$ 85 mil, respectivamente, incluindo taxa de franquia de R$ 30 mil. Os investimentos em equipamentos, papelaria e estoque são de R$ 20 mil para quiosques e de R4 60 mil para lojas. O capital de giro fica em torno de R$ 10 mil (quiosque) e R$ 30 mil (loja).
As unidades da Fundição Filomena, por enquanto, estão situadas nos shoppings e nas ruas. A empresa tem avaliado outras alternativas para aberturas de novas franquias. De acordo com a direção, o Aeroporto Internacional Tom Jobim, no Rio de Janeiro, que passa por uma profunda reformulação para ser entregue antes das Olimpíadas, é um espaço de pode ser interessante a um futuro investimento.
A partir de 2015, a empresa quer fazer uso do estilo carioca que é muito bem aceito em todo o País. A expectativa é que a empresa possa integrar os estados de São Paulo e Minas Gerais nos planos de expansão. Embora o setor de franquias esteja majoritariamente na região Sudeste, atingindo aproximadamente 58% das lojas, tanto Rita quanto Rosana acreditam no sucesso nesses dois centros.
“Minas e São Paulo são estados valiosos para quem pretende aumentar o número de lojas na rede. Além das capitais, há cidades do interior muito grandes nesses dois estados que podem ser opções para a expansão. Por exemplo, cidades com população superior a 100 mil pessoas merece atenção porque pode ser um mercado em potencial”, avalia Rita Mascarenhas.
Perfil do franqueado
O perfil do franqueado para a Fundição Filomena tem alguns requisitos: maior de 25 anos, superior completo, identificação com o segmento, disponibilidade de recursos próprios para investir na marca e conformidade às regras e padrões da rede.
A marca oferece o projeto arquitetônico, consultoria na análise do ponto comercial, controle informatizado, acompanhando de vendas, comunicação visual, supervisão e consultoria, treinamento e o manual de franquia.
A empresa utiliza a customização como diferencial para o cliente. Sendo assim, em todos os seus produtos, o consumidor pode montar o produto de acordo com suas preferências. Ao abrir o negócio, a Fundição Filomena destina R$ 20 mil de produtos para os quiosques e R$ 60 mil para lojas. Esses produtos fazem com que os investimentos neles tenham uma projeção de faturamento em torno de 35%.
Atualização
Desde 2016, a empresa não atualiza mais as suas redes sociais e cancelou páginas na internet do site próprio e LinkedIn.
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