Puket

Enviado em 30/11/2011 às 22:05:20

Em 2003 a empresa abriu sua primeira loja própria, localizada no Shopping Villa-Lobos, com o objetivo de reforçar a marca e seus conceitos. Para isso, lançou mão de uma decoração colorida e foco na exposição de produtos até mesmo como objeto de decoração, onde a falta de vitrine, curiosamente, buscava atrair o consumidor para dentro da loja com o objetivo de conhecer de perto os produtos. O resultado era expresso em números. A loja própria da Puket passou a vender de três a quatro mil pares de meia por mês, enquanto que, na soma das vendas em lojas multimarcas em um mesmo shopping, não passava de algumas centenas. A força da marca também foi percebida nessas mesmas lojas, que apresentaram aumento significativo de vendas.

A expansão da rede veio com o sistema de franquias, iniciado em 2004. O sucesso permitiu investir também na linha de lingeries e pijamas. Que hoje representa 15% do negócio, porém, 50% dentro da rede de franquias. Em 2006, a marca conquistou o Selo de Excelência em Franchising pela qualidade e excelência em franquias e hoje a rede é classificada como Franquia 5 Estrelas no setor de vestuário pela revista Pequenas Empresas Grandes Negócios.

Em 2008 a Puket comemorou o sucesso de seu projeto de expansão em franquias, que incluiu a abertura da primeira unidade internacional na Venezuela no mês de setembro deste ano e inaugurações de franquias em cidades como Curitiba (PR), Maringá (PR), Santo André (SP), Juiz de Fora (MG), Ribeirão Preto (SP), entre outras localidades, além da apresentação da marca Simpls by Puket – inédito conceito de calçado que leva o grupo IMB Têxtil a integrar o mercado calçadista. 

Para o lançamento do novo produto a marca agregou toda sua experiência, irreverência e tecnologia para criar uma nova proposta de calçado que alia o conforto do tênis com a versatilidade da meia. O resultado é um produto totalmente diferente de tudo que existe no mercado. Para chegar ao produto final foram necessários dois anos de pesquisas e um investimento de aproximadamente R$ 2 milhões. Simpls tem quatro linhas: Doll, Collors, Candy e Lace, cada uma com sua característica, estampas e cartela de cores, o que possibilita uma infinidade de combinações.

Em 2007 foi registrando um crescimento de 60% em número de lojas. Isto classificou a Puket em terceiro lugar no ranking das dez redes de franquias que mais cresceram.

A Puket começou a expandir também para o Nordeste, onde a nova coleção moda praia (biquínis) promete fazer sucesso. Os biquínis que compõem a primeira coleção, são frutos de uma demanda por parte das consumidoras que apreciam nossa linha de lingeries fashion, desenvolvidas com design, cores e estampas inspiradas nas tendências de moda. Para os próximos cinco anos, a meta da empresa é atingir a marca de 150 franquias distribuídas em todo o país, além de unidades em outros países da América Latina e no Oriente Médio.

Atualmente a Puket possui um perfil diferente no desenvolvimento de produtos e um rigoroso controle de qualidade, destacando-se como uma das maiores empresas no mercado de meias do Brasil. Conta com 8% de participação no mercado nacional, vendendo anualmente mais de 16 milhões de pares de meia e 2 milhões de peças das coleções de underwear. A empresa é líder no segmento de meias soquetes femininas e detém a liderança no segmento infanto-juvenil. Também atua como licenciada de grandes marcas, tais como Wilson, Bad Boy, Garfield, Snoopy, Marvel Comics, Homem-aranha, Super-homem e Penélope Charmosa. A linha de meias da Puket é composta por mais de 500 modelos diferentes por coleção, divididos em: RN (recém-nascido), baby, júnior, teen boy, teen girl, feminina, masculina e meia-calça. Sua linha de meias é dividida em três estilos: Básico, Fashion e Divertido. São meias para todas as ocasiões – lisas, listradas, polainas, esportivas, sociais e as famosas soquetes desenhadas. Além da linha de licenciados – Barbie, Wilson, BadBoy e Coca-Cola.

A marca segue tendências mundiais em suas coleções e isso não é de hoje. Desde a sua fundação, a empresa já desenvolvia suas coleções com estilistas e designers e produzia catálogos. As coleções de meias seguem as tendências de cada estação e a equipe de desenvolvimento realiza pesquisas constantes, seja por meio de viagens internacionais, birôs especializados, Internet, revistas e principalmente muita criatividade. Cada vez mais os consumidores querem se sentir únicos. O processo de customização é a grande tendência; nesse conceito, os acessórios passam a ter uma importância cada vez maior para compor um visual diferenciado. Além das tradicionais meias, a Puket possui uma linha especial chamada Puket Tech (desenvolvida a partir de microfibras de alta tecnologia que não observe o suor gerado pelo corpo durante a prática esportiva, facilitando assim a evaporação, melhorando a respiração da pele e reduzindo a temperatura do pé), uma linha de roupas íntimas, pijamas (linha Homewear, que oferece mais de 30 modelos com duas coleções ao ano), moda praia, acessórios como chaveiros, cachecol, bótons, porta-treco e uma linha de sapatilhas coloridas, produzidas com solado de borracha e um tipo de tecido semelhante ao utilizado em meias. Assim é a Puket. Uma marca irreverente, bem-humorada e divertida que enxerga seus pés, pijamas e lingeries sob um ponto de vista diferente. 

As lojas foram idealizadas pelo famoso arquiteto Marcelo Rosenbaum especialmente para proporcionar uma experiência de compra diferente e encantadora. Com produtos carregados de humor, todo o ambiente da loja transmite a essência da marca. A ausência de vitrine, o acesso fácil aos produtos e a programação visual criaram uma atmosfera lúdica para contagiar os consumidores. O envolvimento tem início na porta da loja. O cliente pega sua sacola de compra e mergulha no universo de produtos, todos ao seu alcance, bem distribuídos e expostos, garantindo toda a comodidade. Coleções divertidas e irreverentes de lingeries, pijamas e meias compõem o universo da loja, que desperta o bom humor e a alegria nos consumidores. Para quem precisar, existem consultoras para prestar auxílio. A irreverência de suas lojas pode ser vista há um tempo, quando a empresa realizou a festa do pijama em suas lojas, com todas as consultoras vestidas a caráter, criando um clima ainda mais descontraído. Para que a experiência do consumidor seja sempre inédita, as lojas mudam de cara a cada vinte e um dias.

A empresa também inovou ao dar de brinde chocolates Nestlé para quem comprasse as meias e lingeries com estampas e aromas inspirados no alimento, em uma ação conjunta com a multinacional de origem suíça.

Hoje, a marca conta com 8% de participação no mercado nacional, comercializando anualmente mais de 16 milhões de pares de meias e 1 milhão de peças das coleções de underwear através da rede de franquias e de uma malha distributiva com mais de 8000 lojistas em todo o país. 

A empresa possui quase 60 lojas no Brasil e uma na Venezuela, além de vender seus produtos em mais de 8.000 pontos de venda muiltimarcas e catálogos, como por exemplo, o da Avon. Com mais de 500 colaboradores diretos e um parque industrial localizado em São Paulo, a empresa recentemente inaugurou sua segunda unidade fabril na cidade de Campo Grande, MS, totalizando uma área produtiva de 9.000m2. A Europa e a América Latina também não resistiram à contagiante alegria da Puket. Com sotaque e design autenticamente brasileiros, hoje os produtos PUKET são exportados para países como França (na sofisticada Galleries Lafayette), Grécia, Espanha (na tradicional El Corte Inglés), Portugal, Rússia, Venezuela, México, entre outros.

Assim, a Puket destaca-se no setor de moda íntima nacional e internacional, reconhecida por combinar inovação, criatividade, bom humor e irreverência à melhor matéria prima e tecnologia do mercado.

- Origem: Brasil

- Fundação: 1988

- Fundador: Claudio e Adolfo Bobrow

- Sede mundial: São Paulo, Brasil

- Proprietário da marca: IMB Têxtil

- Capital aberto: Não

- Presidente: Cláudio Bobrow

- Faturamento: R$ 50 milhões (estimado)

- Lucro: Não divulgado

- Lojas: 60

- Presença global: 20 países

- Presença no Brasil: Sim

- Funcionários: 500

- Segmento: Vestuário

- Principais produtos: Meias, roupas íntimas e acessórios

- Ícones: As meias coloridas

Saiba sobre o segmento: Franquias de Vestuário

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