Mahogany é eleita 2ª melhor franquia de cosméticos do país

Enviado em 29/06/2009 às 20:56:57

Com 59 lojas localizadas nos principais shoppings dos maiores estados brasileiros, a Mahogany foi eleita a segunda melhor franquia de cosméticos e perfumes no ano de 2008, em ranking elaborado pela empresa Serasa Experian e divulgado pelo Guia de Franquias PEGN, uma das mais conceituadas publicações do setor, que elege anualmente as melhores franquias do Brasil. Dentre as 26 concorrentes, a empresa se destacou nas categorias de crescimento de faturamento, 125,3% em relação ao ano anterior, e número de franquias com a inauguração de 22 lojas somente em 2008.

Fundada em 1991, o Laboratório Sklean do Brasil, responsável pelos produtos das marcas Mahogany, Kevin Nichols e Sklean Ethics, iniciou suas atividades criando e comercializando produtos para as principais lojas de departamentos do país. Depois, a marca Mahogany foi distribuída no canal de varejo tradicional, enquanto se estruturava para ingressar num processo de comercialização segmentada, chegando a ser vendida em cerca de 1400 pontos em 2002. Em 2004, já possuía 3 lojas licenciadas e a idéia de expandir Brasil afora.

Inaugurou a sua primeira franquia oficialmente em 2005 e desde então cresceu de forma concreta e acelerada. Em maio deste ano foram inauguradas 04 lojas e para junho são esperadas mais 05 unidades. Com um dos melhores níveis de satisfação do franqueado, a empresa tem como diferencial um dos maiores leques de produtos disponíveis em loja e lançamentos constantes. Hoje, são mais de 300 itens divididos entre perfumaria e cosméticos para homens, mulheres e crianças, o que aumenta a flexibilidade do negócio.

O sistema de franquias da rede foi estruturado de acordo com os conceitos do “Business Format Franchising”, consistindo no desenvolvimento de uma rede nacional de lojas com toda a gama de serviços que garante assistência permanente ao franqueado em todas as fases da operação.  Desde o momento de selecionar o ponto de venda, passando pelo processo de organização, treinamento e inauguração, há uma linha direta sempre disponível entre a empresa e o franqueado, num contato que é fortalecido no dia-a-dia após a abertura da loja.

Prova deste cuidado é a elaboração de um informe semanal que é enviado para todos os franqueados, com dados sobre lançamentos, novidades, notícias do setor e desempenho da Mahogany na mídia nacional. Nele há, inclusive, fotos de organização das vitrines, status de produtos, promoções sugeridas, diferenciais de produtos e técnica de vendas para aprimorar ainda mais o desempenho dos funcionários.

A taxa de franquia para abrir uma loja da rede é uma das mais atrativas do mercado, R$ 15mil, e a empresa não cobra taxa de publicidade. Com um investimento inicial de R$ 150ml a R$ 200mil, fora o ponto comercial, o empresário pode dar início a um negócio de retorno garantido, visto que o setor de perfumaria e cosméticos foi um dos únicos que não apresentou prejuízo diante da atual crise mundial e continua crescendo ano após ano. Em 2008, o setor apresentou um crescimento de 7,1% contra 4,3% das indústrias em geral, de acordo com dados da Abihpec - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.

 

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